这个奖项，希望帮中国电影推一把

国外有个很有意思的网站IMCDB，专门记录影片里出现的各式车款。比如你去搜索「宝马」，就会发现36544个条目。

也就是说，在网站目前辑录的7万多部长片、短片、电视剧、动画片当中，差不多一半的作品会有宝马的身影。

IMCDB搜索页面

但这并不奇怪。

对中国观众来说，影视中最为熟悉，或最有记忆点的品牌，一定是宝马。宁浩大热的成名作《疯狂的石头》里，王迅饰演的四眼看着BMW，说出一句「别摸我」，那可是直接烙入民心的梗。即使十六年过去，依然鲜活。

《疯狂的石头》

当然，这是玩笑，属于宝马与广大观众一个偶得但奇妙的牵记。但其实在更多场合，宝马通过赞助合作的方式，已经反复让观众看到它，记住它，也喜欢它，信赖它。

因为在很多深入人心的影片，尤其是商业巨制里，主要角色就是通过驾驶宝马逃出生天，或者是风驰电掣地展现逍遥人生。

「007」「碟中谍」「速度与激情」「玩命速递」等偏于男性观众的系列自不必说，以女性为主视角的《黑寡妇》，X3 M40i和2系Gran Coupe等最新梯队代表也强势入镜，这也预示着漫威第四阶段与宝马的合作开启。

《黑寡妇》

再随便翻下片单，《盗火线》《侏罗纪公园2：失落的世界》《偷天换日》《非常人贩》《史密斯夫妇》《惊天魔盗团》《红雀》等等大片，哪一部少得了宝马呢？

回到国产电影的范畴。宝马与冯小刚就关联甚深，从《大腕》《手机》一直到《唐山大地震》等片，都不难发现宝马的踪迹。在后者出现的3系轿车与X5越野车，早已成为担待与安稳的符号。

《大腕》

杜琪峰的《暗战》，宝马承载着刘青云与刘德华两大主角堪称经典的再遇，在幽蓝色的光影中，银河映像独到的冷调宿命也在并行驰骋。

就算是在篇幅有限的自制广告片里，与宝马相关的，也是同类中的佼佼者。宁浩前年那部高分作品《巴依尔的春节》，既是对当年宝马梗的遥相呼应，也在新语境传达出宝马之于家庭，之于团圆，之于传统价值与新锐观念的融合等等多方面的意义。

《巴依尔的春天》

宝马又会透过新导演的活力来拓宽视野。譬如拍出《隐秘的角落》的辛爽，在《婚礼》中就尝试把广州风情与情人节情调加载到宝马身上，填补另一种表达的可能。

《婚礼》

事实上，宝马的相关广告企划堪称业界典范。世纪初的「The Hire」系列，至今仍是各家无法超越的经典。这8部短片，破天荒地网罗了风格各异的8位名导，除了盖·里奇、亚利桑德罗·冈萨雷斯·伊纳里图，还有中国观众极为熟悉的李安、王家卫与吴宇森，经由他们打造，每一部短片都各具风骨与意趣。

「The Hire」系列之李安的《圣子》

宝马丝毫不在乎自己作为广告主体，在各式各样的追逐戏中被冲撞、被击穿，它只在乎车体在一个个可以放飞自我、敞开表达的故事当中，成为与人物、与故事融为一体的灵魂组成，而不是跟许多同类广告那样，只要完美无瑕但毫无生气地成为一具冰冷展现形体的躯壳。

最重要的是，二十年前，这一创举呼应了互联网初兴的蓬勃与疯狂。这种可谓前所未有的营销模式，掀起了包括海量买家在内的观众，在官方网站上进行过亿次的点击。

「The Hire」系列之托尼·斯科特的《击败魔鬼》

2016年，「The Hire」系列的主角克里夫·欧文跟宝马又合作了《生死逃离》，那个完美诠释绅士且完美传递智勇的司机又再出现，这一接续，实在难忘。而这，不过是宝马各式企划的一小部分罢了。

事实上，宝马与电影的羁绊，并不局限在电影里露脸，成为一种独到的存在，它与许多电影和电影节的深度合作，更能表现出浓厚兴趣与深厚责任。

譬如之前李安《比利·林恩的中场战事》在中国首映，同样追求创新、重视探索的宝马就成了电影的汽车独家合作伙伴。

《比利·林恩的中场战事》中国首映

再往上一层，宝马与电影节，比如戛纳的渊源，并不只是携手《小王子》等重要影片亮相。像是今年，宝马作为一个标志性品牌，就第一次以官方合作伙伴身份支持戛纳，为电影节提供创新BMW iX、全新BMW i3、创新BMW i4、新BMW iX3等车型在内的礼宾车队支撑，十足气派。

戛纳电影节现场

与电影千丝万缕的联系，终归是锐意、先锋以及突破等等理念的一种互动，一种共振。这予以宝马一个异常广阔的搭配空间，使它能与任何对象，尤其是特立独行的那些，产生巨大的引力与辐射。

以「撒野」闻名于世并具有超高辨识度的FIRST青年电影展，必须要算顶头的一个。身为官方合作伙伴，宝马与FIRST凑近，设立并颁发「先锋创作荣誉」，「鼓励多元创作，开启先锋短片新浪潮」，就是那种水到渠成却又拍案叫绝的创想。

「作为电影的短句，短片创作承启电影的精神传统，为探寻未来趋势，鼓励短片创作中的先锋精神。」宗旨在上，「先锋创作荣誉」既延续了宝马与FIRST的精神内核，又拓开了当下电影行业的审视眼光。

今年是第一届，选择的独立评审是刘健、万玛才旦与张钧甯。动画导演，真人导演与作家，演员，几重身份的融合与交替，加上本就自觉游离在庸俗寻常之外，这三位评审，可谓极其契合奖项神韵。

万玛才旦

刘健强调，「麻雀虽小，五脏俱全」。短片作为最容易拿起的创作方式，也作为最难以尽述的表达格式，可以开启野生但澎湃的创作，也可以雷霆万钧地宣示潜力、才华以及又一种难能可贵的新篇。万玛才旦推崇「直觉、激情、专业素质」，张钧甯激赏「创新和天马行空的表达方式」，正是这道理的所在。

所以对这22部入围短片，各自的叙事结构、视听语言、美学形式、作者性表达等等维度的综合评估，不仅是对新声音的考量，更是对旧制式的审视、反思以及改变。

《大桥遗犬》

我们站在这一场域，很难不期待「先锋创作荣誉」的出现，可以通过活力与锐度，真的打破些什么，刺激些什么，然后改写些什么。

也就是说，不只是宝马为FIRST，提供红毯展车iX，接驳车iX、i4、i3、iX3，增添雅度与气势，也不只是FIRST为宝马提供一个既下沉又外扩的绝佳视野，还要说，同样能够代表先锋的两大品牌走到一起，历经这么多年的摸索与开拓，如今能够真真切切地一遍遍推高所谓的天花板，破除所谓的桎梏。

汤厉昊的《大桥遗犬》和徐天琳的《有羽毛的东西》，代表了本届「先锋创作荣誉」的审美，以及更重要的寄望。

《有羽毛的东西》

但它们必然连同其他入围作品，甚至海量参赛作品，构成一种近似思潮的新规矩、新格调、新思路，真正引发人们对宝马和FIRST，对中国电影，对电影行业，涌动出热忱与创意。

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