龚政文：以自信传可信 以可爱达可敬 构建特色鲜明的国际传播体系

8月30日下午，在2022中国新媒体大会“塑造可信可爱可敬中国形象”国际传播论坛上，湖南广播影视集团有限公司（湖南广播电视台）党委副书记、总经理、台长、总编辑龚政文以《以自信传可信，以可爱达可敬——新时代国际传播的芒果探索》为题作主旨演讲。

“凡亲中国者，多晓芒果台；凡有华人处，必闻芒果声”。龚政文从“坚固的价值底座，正大的文化气象”“创新的表达方式，共情的视听体验”“多维的媒体矩阵，立体的传播方式”三个方面，阐述了湖南广电牢记习近平总书记嘱托，发挥独特优势，讲好中国故事、塑造并传播中国形象等方面的探索实践。他表示，湖南广电将进一步加强顶层设计和布局研究，加强内容建设，创新传播方式，加快构建特色鲜明的国际传播体系，为提高对外传播影响力、中华文化感召力、中国形象亲和力、中国话语说服力贡献更大芒果力量。

讲好中国故事，塑造中国形象，必须传正道，发正声。而不能刻意迎合，自我矮化。“居高声自远，非是藉秋风”，走向民族伟大复兴的中国人民，自有一种健朗阔大的气象。前段时间，以“眯眯眼”为代表的传播人设之所以引起大多数中国人反感，就因为它扭曲了中国人的健康形象，迎合了西方人对中国人的审美偏见。为此，我们要堂堂正正讲好百年来中华民族艰苦卓绝的抗争史，讲好新时代中国人的奋斗史。

湖南卫视2013年开始做了8季的音综节目《歌手》以歌为媒、以歌会友，先后邀请了近20个国家和地区的知名歌手参加，哈萨克斯坦、英国等驻华使节亲临节目现场鼓劲加油，节目在相关国家和地区播出时往往掀起全民关注的“中国音乐旋风”；节目在中国台湾地区播出时，岛内舆论甚至认为节目起到了“入岛、入脑、入心”的奇效。饮食真人秀节目《中餐厅》走进泰国、法国、意大利等国，以美食文化为桥梁，拉近了当地民众与中国的距离。湖南卫视自2008年起承办“汉语桥”世界大学生中文比赛以来，先后有120多个国家地区的上百万名选手参赛，传播了绵延5000多年的中华文化。

最新的例子则是《声生不息》（港乐季）。节目以港乐编年史的方式，汇聚内地和港台实力唱将，音乐高级，现场火爆，编排精巧，深受观众喜爱。从4月24日 首播至7月10日收官，节目不但在内地形成了爆款效应，而且在香港及海外也获得了巨大的反响，据统计，节目播出期间，湖南广电芒果TV国际APP在香港日活环比播前提升54%，香港TVB收视创近年来同时段新高。目前，节目已发行至北美、新加坡等国家地区，9月将在北美KTSF26播出。国家广电总局国际合作司副司长燕旎高度肯定节目对外传播的价值：“《声生不息》的成功再次证明，以高度的文化自觉和文化自信，广电视听内容产品和对外传播为讲好中国故事，弘扬中国精神，夯实筑牢中华民族共同体意识，推动构建人类命运共同体发挥着重要作用。”

这些案例说明，艺术是全人类共通的语言，流行文化往往具有其它文化所不具有的大众性和传播力。在对外传播中，充分运用好流行艺术的形式，创新视听语言，增强贴近性和感染力，就能掌握人类共同的交流密码，跨越种族、语言、制度等障碍，打破藩篱，消除偏见，实现人与人心灵和情感的相融相通。

巩固传统渠道，以长城平台为主扩大湖南卫视的海外覆盖。目前，湖南卫视全球覆盖规模达12.88亿，每天有将近2亿人收看，现已通过长城平台、美国麒麟电视平台、国广东方平台等网络运营平台，落地全球230个国家及地区。湖南广电国际频道作为湖南外宣专门频道，在省级国际频道中率先将高清信号传向海外，与湖南卫视一同支撑起电视端海外传播的坚实基座。

做强自主渠道，以芒果TV国际APP为主打造芒果外宣主平台。芒果TV有效会员数5年翻11倍，2021年超过5040万，平台24岁以下用户占比65%，女性用户占比69%。依托这一强大的年轻态互联网头部平台，2018年3月，湖南广电在全国率先搭建“自有、自主、自控”的海外新媒体平台——芒果TV国际版APP。目前，该平台海外用户数超1.09亿，海外业务服务覆盖全球超过195个国家和地区，支持18种语言字幕切换，在面向全球“Z世代”传播上发挥越来越明显的作用，成为讲好中国故事、湖南故事的新锐平台。

拓展海外渠道，以国际主要网络社交平台为主进军海外主流社区。芒果TV在Google、Facebook、Twitter、YouTube等海外主流新媒体平台持续深耕内容运营，不断强化粉丝体验与粘性，目前在YouTube官方频道订阅总用户已达1724万，成为该平台华语第一MCN。2021年，YouTube芒果TV专区重点开展小语种矩阵的搭建与会员功能的拓展，截至2022年8月，越南电视剧频道订阅用户达210万，阿拉伯、印尼频道的订阅数、观看量和收益均稳步增长。同时，湖南广电越来越多的编辑记者也利用新媒体账号加入国际传播矩阵，成为生力军。目前，全台共有97个备案账号，总粉丝量超570万。

与马来西亚首要媒体深度合作：当地时间2022年7月12日，国务委员兼外长王毅在吉隆坡同马来西亚外长赛夫丁会谈后，见证了湖南广播影视集团和马来西亚首要媒体达成的战略合作成果。我们与马来西亚首要媒体集团旗下8TV合作，创制音乐类综艺节目《茜拉音乐汇·第二季》，广邀东南亚5国（马来西亚、新加坡、泰国、印尼和文莱）和中国的实力唱将加入，节目语言为中文、英文、马来文，在马来西亚、东盟多国电视台播出。在首要媒体集团的8TV，我们开办每天一小时的中文节目时段，将国内及具有芒果属性的电视剧、纪录片、综艺节目面向马来西亚观众播出，目前已向其提供国家广电总局“全球播映视听共享”工程库里的部分片源，包括电视剧《超越》《突围》，纪录片《流动的中国》等。

芒果TV拓展渠道合作：与新加坡电信运营商平台就套餐捆绑合作推广，合同已签署；与三星电子达成“一云多屏”合作，在视频生态完善、跨设备的内容输出、前瞻技术研发等多维度、多领域展开合作，芒果TV三星版于4月上线；与非洲传音集团就视频sdk签订合作意向。

湖南国际频道通过加纳黄金数字电视台落地西非15国，目前已提供《大地颂歌》《我们的非洲朋友》《湘当韵味》等一批展现湖南地域风情、人文美食等方面的英译节目播出。为配合国家外交，湖南国际频道为中国驻比利时大使馆主办的中比建交50周年文化交流活动制作节目并进行宣推，在比利时电视台、法国国家电视台等海外平台推送，节目《味在云端》全网播放达300万次。

心怀山海，行远自迩。面对走出去讲好中国故事、塑造中国形象的重任，湖南广电将进一步加强顶层设计和布局研究，加强内容建设，创新传播方式，加快构建特色鲜明的国际传播体系，为提高对外传播影响力、中华文化感召力、中国形象亲和力、中国话语说服力贡献更大芒果力量。