“夏日有氧派对”2022湖南卫视&芒果TV夏季私享会｜别出心裁，干货满满

8月27日上午，“夏日有氧派对”2022湖南卫视&芒果TV夏季私享会在湖南张家界举行。本次私享会是双平台融合后，首次邀请核心客户举行的重磅会议，面向客户释放第四季度的节目编排信息、即将上新的产品矩阵、以及2023年的规划构想，给客户带来了干货满满，别出心裁的“有氧”体验。

湖南广播影视集团有限公司（湖南广播电视台）党委书记、董事长，芒果超媒党委书记、董事长张华立，湖南广播影视集团有限公司（湖南广播电视台）党委委员、副总经理、副台长，芒果超媒董事罗伟雄出席并致辞，湖南卫视、芒果超媒、芒果TV班子成员参加夏季私享会。

张华立感谢到场嘉宾、广大客户今年以来对双平台融合的大力支持，向大家描绘了与双平台携手同行、共赢未来的美好愿景。他说，在国际环境更趋复杂严峻、经济下行压力明显增大的背景下，湖南广电始终坚持在平台经济时代，做真正的“长期主义者”，在建设主流新媒体集团的过程中，大力推动湖南卫视与芒果TV双平台深度融合。随着湖南卫视率先在中国传统广电媒体中实现“互联网化”，湖南广电的整体转型之路更加清晰、明朗。双平台融合所激活的创新力、品牌力、影响力，必将为广大客户提供更完整的产业链传播能力和更系统的优质服务，促进湖南广电产品的商业价值进一步升级。

湖南广播影视集团有限公司（湖南广播电视台）党委书记、董事长，芒果超媒党委书记、董事长张华立

张华立说，湖南广电始终以引领青年文化、时代潮流为目标来打造精品力作。敢闯敢试的创作者们身上所彰显的“英雄主义”气质，也是推动我们的产品一次次走进市场、走近大众、走向成功的重要原因。在《100道光芒》等节目中，湖南广电摒弃“流量至上”、紧扣时代脉搏、坚持内容为王，在自我挑战中不断提升创新能力。只要永葆这种自我革新的探索精神和追求极致的自驱力，2023年湖南广电乃至整个长视频行业一定能打造出更多的“超级爆款”。

罗伟雄副台长在会上致辞，向客户展现了湖南广电的绝对信心：我们新的创新改革，就是想通过营销方面的聚力，内容方面的打通，一起来为放大客户的价值赋能。只有为客户创造了价值，我们团队、平台才具有价值。曾经我们与品牌一起缔造了很多美好的营销故事，未来我们有信心一起谱就更美好合作，成就彼此。

湖南广播影视集团有限公司（湖南广播电视台）党委委员、副总经理、副台长，芒果超媒董事罗伟雄

继双平台「逆风双打」新生态赏鉴会后，湖南卫视党委书记、芒果超媒总经理、总编辑，芒果TV党委书记、总裁蔡怀军与湖南卫视党委副书记、总监、芒果超媒党委副书记宋点作为“点蔡组合”再次出山，亮相“夏日有氧派对”，与客户沟通交流。

湖南卫视党委书记，芒果超媒总经理、总编辑，芒果TV党委书记、总裁蔡怀军（右）和湖南卫视党委副书记、总监，芒果超媒党委副书记宋点（左）

美赞臣客户向蔡怀军提问“面对现在的消费人群和市场环境，湖南广电坚持并擅长的长视频如何应对？”，蔡怀军从三个角度阐述了长视频产品在文化产品市场的稀缺性。首先，从人民群众对视频类文化产品需求的角度来看，需要精心打磨而产出的长视频所具备的仪式感和价值感是刚需且是核心需求；其次，从文化传承的角度来看，长视频具备承载品牌文化传承和输出的极大空间；第三，从内容创新驱动的角度来看，长视频一直是内容体系化创新的核心驱动力，而湖南广电的制作团队一直保持对内容产品创新的强大能力以及洞察社会的敏锐力。最后，蔡怀军还指出，行业正在回归理性，基于价值主义、长期主义的品牌终将走在一起、聚力共赢。

宋点也就立白客户所提出的“品牌与湖南广电的内容合作、创新营销应如何更进一步”的问题进行了回答。宋点认为，湖南广电拥有市场上最优质的内容生产制作团队和广告营销团队，未来内容肯定爆款不断，在一起明天会更好。

在双平台深度融合背景下，芒果内容储备更加丰富。湖南卫视频道副总监、芒果TV党委委员方菲发布了双平台未来整体内容布局的方向。通过四个多月的数据整合，内容整合，产能整合之后，双平台推出了一版完全不同于31家卫视的全新编排。从2022年11月开始，背靠芒系生态与双平台体系，湖南卫视将推出独一无二编排版面——我们把获得年度第一的季风剧场推到了周五、周六黄金档；打造“周末季风”、“周间金鹰”，双核驱动的国民剧场品牌。

湖南卫视频道副总监、芒果TV党委委员方菲 

新主流、新情绪、新技术的推动下将再一次推出超S级全新素人选秀IP，双平台节目数将从 37 档扩充至 50 档。除此之外，我们将推动更多芒果TV内容上星，让客户的每一分投入都得到更大曝光和用户；我们将推出更多广告和小芒品效合一的创新营销模式，让投入的背后不但能看到品牌也能看到销量；我们将在NFT市场、线下剧本杀、芒果私域给客户提供更多复合营销工具，让内容和品牌无处不在。让双平台资源的聚合叠加编排上的战略部署将为芒果内容在市场上建立了绝对优势。

湖南卫视频道副总监、芒果TV 常务副总编辑周山揭晓了双平台最新内容布局及产品。并独家分享芒果IP内容核心制作经验与优势，包括双平台团队如何持续创造新的爆款内容、同时也分享了双平台度核心的综艺赛道、推理赛道的最新规划、升级方向和价值看点。自双平台融合后综艺内容制作团队有将近50个，在平台非常完善的管理制度上，所有的年轻制作人都将带来源源不断的生产力，也使之让我们有信心与品牌联手去占据现有市场，迎接新市场。

湖南卫视频道副总监、芒果TV 常务副总编辑周山  

“综艺爆款是怎么做的？”芒果TV副总经理吴梦知也现场进行了分享。她认为，爆款节目至少有两个核心，第一肯定就是训练有素的“军队”——制作团队，第二个核心，是对社会情绪的洞察。从《花儿与少年》洞悉治愈文艺、《乘风破浪》挖掘女性主义情绪释放口、到《披荆斩棘》为观众展现男性精英的社会安全感，芒系综艺爆款的顶层逻辑在于对社会情绪的洞察。

芒果TV副总经理吴梦知

通过上半年台网融合良好的运营，2022年上半年湖南卫视收视第一，芒果TV综艺平均播映指数第一，整个芒系依然保持好的态势，在营销招商上也是行业第一，芒果逆市领跑。

湖南卫视频道副总监、芒果TV党委委员万琳深入解读了湖南卫视和芒果TV融合之后将给客户带来的品牌营销新解法。他表达整个湖南广电所呈现的内容创新和活力，在整个媒体市场中都是领先的。长视频是品牌营销不可或缺的选择，湖南广电则是长视频营销的优选，能在不确定的市场情况下为品牌带来确定的保障。

湖南卫视频道副总监、芒果TV党委委员万琳

随着融合深入，营销路径打通会更有针对性，也将能为客户实现更个性化的整合策略设计，实现从单平台的内容营销到跨平台，多圈层，全链路的营销体系升级。政策商务也将融为一体。有更好的服务，更高的效能，更高的效率。他同时指出小芒电商目前取得飞跃，也有望成为提升品牌投入产出的重要抓手。

湖南卫视频道创新研发中心新形态创意科经理胡杨梓与《哎呀好身材4》总编剧陈甜介绍了即将上新的两档IP《全员加速中》和《哎呀好身材》。

曾开创中国明星户外快综“剧综融合”全新范式的经典IP《全员加速中》将在全网翘首以盼中重磅回归。胡杨梓分享了该节目的调研背景及升级方向。他认为，大众对于泛游戏化的产品设计的接受度提高，这类文艺作品可以为处于时代洪流中的观众提供情绪价值，点燃大众对美好未来的加速情绪。

同时，危机生存游戏真人秀《全员加速中》将从场景、规则和精神内涵等多方位全新升级，颠覆多时空叙事，创新游戏机制和生存法则，与观众一起完成一次逆风冲顶的精神价值表达。据透露，节目将邀请16位重磅艺人开启全实全景的生存游戏挑战，共同面对猎人侵袭追逃，打造前所未有的顶流生存博弈冒险季，也展现了与品牌合作丰富的全景营销空间。

湖南卫视频道创新研发中心新形态创意科经理胡杨梓

新一季的《哎呀好身材》将在“运动伴侣”年轻态新潮理念下，打造全国首档“情侣+健身”的情感互动综艺。湖南卫视、芒果TV、咪咕视频三大顶流平台加持下，节目将覆盖与触达全年龄段的用户与受众，引爆全网热点。

《哎呀好身材4》总编剧陈甜

湖南卫视频道副总监沈欣现场分享了台网晚会最新动态和资源。并通过共创晚会、品牌定制晚会、节点晚会三个不同类型晚会举例，让现场品牌嘉宾全面的了解芒果晚会的价值。

湖南卫视频道副总监沈欣

拥有无限开拓性的共创晚会，如《天猫双十一狂欢夜》《天猫双十一开幕式盛典》等，可一起联手品牌来共同打造与品牌相关的晚会盛世；为客户量身打造的品牌定制晚会，如《2017阅文超级IP》《2021今日头条开年演讲》等，能极大地贴合了客户自身的传播需求，让品牌得到极大曝光也收获大批的精准客户群；延续了多年的节点晚会，如《小年夜春晚》《跨年演唱会》等，影响力与传播力一直是行业内的NO1。

值得期待的是《2022-2023跨年演唱会》将以天地为界，元宇宙为景，打造双层平行世界。

纪录片已成为当下中国青年的新宠。芒果伯璟工作室负责人、著名纪录片制片人、导演、纪录片《中国》制作人李东珅深耕纪录片行业多年，现场分享了基于时代审美和市场需求的变化，如何为品牌提供新的内容增长解决方案，用品牌长效价值来重新定义ROI。

芒果伯璟工作室负责人、著名纪录片制片人、导演、纪录片《中国》制作人李东珅

他认为，品牌方可以携手湖南卫视和芒果TV这样独具优势的台网融合双平台，通过“内容共建”这一品牌营销新潮流，以产业纪录片为载体，用纪录片天然的“真实感”和“高级感”来完成对企业价值深刻的挖掘、对企业精神透彻的表达、对品牌文化有效的彰显和对品牌用户忠诚的培养。

湖南卫视&芒果TV双平台融合为国内媒体进化首创，创新驱动，开天辟地，前路充满无限想象力，品牌合作之路也提供了更宽阔的空间。从今年五月湖南卫视&芒果TV“逆风双打”新生态赏鉴会结束至今，双平台深度融合1+1=王炸的表现已初显成效，升级后的双平台内容团队、营销团队持续探索新面貌，将引领合作伙伴共创、共赢。