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作者：电商君

来源：电商报Pro（ID：kandianshang）

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消失的李子柒

“李家有女，人称子柒。”

从昔日辍学的乡村孤女，到备受追捧的千亿网红，李子柒凭借着不懈努力，成就了自己，也成全了无数人对于世外桃源的终极幻想。

但出乎意料是，这位看似无所不能的“田园仙女”，如今却主动消失在了众人的视野中。

“资本真是好手段！”

就在8月30日上午，李子柒忽然发文称：“大清早报个警”，并在文中配上了自己在警察局报案时的照片。

消息发出后，瞬间在网络上炸开了锅。不少粉丝纷纷留言询问道，究竟发生了什么事？

这一切都要从维持了两个月的“停更事件”开始讲起。

据报道，在7月14日更新完“井盐”的视频之后，李子柒在各平台的账号就陷入了漫长的“停更期”。截至9月22日，她的视频已经停更70天了。

没有解释，没有通知，直接停更两个月，这个举动，对于一位靠视频“吃饭”的网络红人来说，似乎有些不同寻常。

正如曾有人称，全网大IP每天的收入，都至少是百万级。而停更，意味着金钱与热度会有大量流失的风险。

事实上，面对她的突然消失，粉丝显得更加忧心与焦虑。

伴随着“停更期”的不断延长，甚至有不少人抱怨：“是不是已经不想做视频了？”、“就这么敷衍我们吗？”此外，还在其微博留言称已经脱粉。

在众人不断的猜忌之下，更有小道消息传出，李子柒之所以这么长时间停更，是因为其团队被李亚鹏给挖走了。

但随后，在网友的求证中，李亚鹏表示该消息不实。

面对被一再激起的舆论场，8月26日，李子柒的助理在微博对于“更新”问题解释道：七姐这几年埋头做内容，忽略了很多现实的问题，现在需要整理清楚。

然而在这份语焉不详的“报平安”书中，一切似乎并没有那么简单。

就在助理回应的几天后，8月29日深夜，李子柒在绿洲上发布了一段意味深长的话语：“半夜被恶心到了，这么快就按耐不住了么？”随后又回复网友：“太可怕了！资本真的是好手段！”

但很快这则消息就被删除了，不久之后，便现身警局报警。

种种消息叠加在一起，如同一颗深水炸弹，彻底引爆网络舆论。

但与前几次的“挖人”猜测不同，这一次的关注点聚焦到了李子柒与其背后的资本身上。

正如9月13日，李子柒的助理再度回应称：七姐最近只是暂时在整理公司与第三方公司的问题。

对此，有网络大V爆料称：“她不仅因为对方使用‘资本的好手段’处处吃瘪，还很有可能沦落到颗粒无收的情况……”

在该大V所晒出的某KOL微信群中，也提到：“理论上如果闹掰了，李子柒连账户的把控权都没有。”

真真假假的消息之下，都不约而同地指向一个问题：李子柒和她背后的MCN公司闹掰了？

但真正知道答案的，唯有李子柒自己。

逐利的资本

事实上，说起李子柒的成功之路，就不得不提起她背后的一个男人，刘同明。

刘同明，正是其所属MCN公司杭州微念科技的实际控制人。

这两位的相遇，源于2016年李子柒所发布的一则“兰州牛肉面”的视频。

那时的她刚开始尝试拍摄带有古风的短视频，只希望能借此吸引人前往自己的淘宝店消费。

可谁知无心插柳柳成荫，正是这样一则短视频，让远在千里的刘同明看到了李子柒身上的潜力。

“李子柒，你这么好的视频，全世界的人都爱看，应该让全世界的人都看到。”

正如刘同明的数次夸奖一样，在发现这颗视频界“新星”后，刘同明立即给李子柒写了一封信，称自己很喜欢她的视频，希望寻求更多的合作。

据悉，为了能够打动李子柒，刘同明还亲自跑到了杭州，当面和她聊，两个人还约了顿火锅。

也就是在这顿饭后，两人迅速达成了合作关系，成就了一个独处于山林间的“亿万IP”。

据报道，从2016年开始，微念与李子柒的合作逐渐深入，微念为其提供微博资源推广服务，李子柒则专注于内容创作。

短短几年时间，李子柒便迅速成长为中国数一数二的大网红，不仅在国内多个平台拥有超一亿的粉丝，其IP估值也超过十亿。备受主流媒体称赞的同时，其视频在海外的播放量大多达500万以上。

但伴随着一条又一条火爆视频的发出，真正在背后赚得盆满钵满的赢家，另有其人。

据报道，面对李子柒所带来的巨大流量，微念从多年前便开始利用这个大IP，推出螺蛳粉、藕粉、红油面皮等一系列“李子柒品牌”。

数据显示，在2020年，李子柒品牌的年销售额为16亿，其目前在天猫店铺的粉丝量也超过了600万。

而这一切与李子柒本人的关系微乎甚微。

据悉，生产“李子柒螺蛳粉”的厂家是广西兴柳食品有限公司，这是微念的子公司，微念持股比例高达70%，而李子柒无任何股权关系。

此外，据天眼查显示，与李佳佳（李子柒本名）有直接股权关系的公司中，除了负责内容创作的工作室之外，另一家则是和微念共同持股的四川子柒文化传播有限公司，李子柒持股49%、微念方面持股51%。

这也意味着，对于与李子柒相关的200多个品牌商标，真正具有决定权的是刘同明实际控股的微念。

诚然，对于昔日的刘同明与李子柒而言，或许真就像伯乐遇上了千里马，一拍即合。

正如曾有投资人表示，刘同明在早期多次表明，要好好珍惜李子柒这个品牌，不能让商业化消耗掉她，不想给她做植入广告，也不让她给别的品牌带货。

但伴随着多方资本的渗入，或许如今的情状已无法再与以往同日而语。

事实上，在字节跳动入股之前，杭州微念已经完成了6轮融资，投资方包括华映资本、辰海资本、新浪微博、华兴新经济基金、众源资本等。

但在这份被不断加长的股东名单中，始终看不到李子柒的身影。

值得一提的是，在过快的扩张之下，李子柒品牌下的产品却频频“翻车”。

（图源：黑猫投诉） 

例如，在黑猫平台上，关于李子柒螺蛳粉的投诉比比皆是，“食材不新鲜”、“没有生产日期”、“吃到脏东西”……

无疑，这一声接着一声的吐槽，都是对于李子柒个人口碑的一种损害。

“对于李子柒这样的视频博主来说，断更相当于背水一战。”

正如一位业内人士所言，倘若李子柒与微念的矛盾到了不可调和的地步，其背后的纷争大概率会集中在电商版块的利益分配上。

由此看来，当自身的诉求无法满足时，“断更”或许可以被看作是一种无声威胁。

现实终无桃花源

“春天的花，夏天的树，秋天的果子，冬天的雪。”

谈及做视频的初衷，李子柒曾经在采访中说到：喜欢也是喜欢，但比起这个，更重要的是，能够在日复一日的生活中，寻找存在的意义。

如斯所言，或许对于选择回乡的她而言，比起功成名就，更幸福的是能够和奶奶一同过上偏居一隅的“田园生活”。

但随着粉丝数量的一路飙升，“理想桃园”外的麻烦事却接连上演。

例如，不断上演的恶性骚扰。

据报道，早在2016年，便有两个人偷偷摸到了李子柒的家门口。他们通过无人机进行偷拍，甚至有几次还飞到了李子柒的头顶。当时身体抱恙的奶奶也受此影响，病情加重。

无独有偶，在那年春节，李子柒的家又被人骚扰，打扰老人、安装监控多达20处，忍无可忍之时，李子柒甚至发了微博怒斥，被逼搬家。

就在李子柒宣布停更的这段时间里，其助理还发过一条微博，称近期有多人冒充李子柒，四处发诈骗短信，提醒粉丝不要上当。

据悉，或许是因为账号后台数据被盗，有人对于李子柒的粉丝群体做了精准的信息获取。一上来便直呼粉丝本名，之后便发出加好友邀请。

在发现这场接连上演的骗局后，李子柒助理还去公安局进行过备案。

骚扰、报警、停更、辟谣、维权、与资本博弈……

一切看似“人红是非多”的纷扰背后，问题的本质早已被道出：“埋头做内容，忽略了很多现实问题。”

换言之，这场世外桃源般的“田园梦境”，需要更强大的羽翼呵护。

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