从《暗黑者》和《无心法师》让悬疑剧在网络重生，高口碑就成为这类题材留给大众的整体印象。此后，以《白夜追凶》《法医秦明》为代表的爆款，又将这类具有高度类型化特征的圈层剧带入主流市场，成为各大视频网站重点布局的赛道。在视频网站用“标新立异”在剧集市场开疆拓土的阶段，带有强烈先锋气质的高口碑悬疑剧，曾经为网剧怒刷了一波存在感。在视频网站剧集之争进入下半场之后，高口碑悬疑剧再次成为视频网站打造剧集品牌的“王牌”。悬疑剧能成为“口碑担当”的原因是什么？出圈的悬疑剧，又是如何在口碑和热度之间做平衡？在网剧崛起之初，悬疑剧曾一度被视为最能代表网剧气质的题材，然而，在此后的很长时间里，这类题材一直没能迎来大批量开发。一方面是因为悬疑剧极度类型化，受众属性显著，影响力往往局限在圈层，且以男性为主要受众人群，很难在社交平台发酵，从而带动作品出圈。另一方面是因为，随着IP玄幻剧的大规模开发，以及甜宠剧的兴起，主打情感的女性向剧集成为主流形态，占据了更优质的开发资源。从2017年至今，在剧集市场里，悬疑剧的整体数量占比仅为1%，但豆瓣评分在8分以上的高口碑剧里，悬疑剧占比却高达20%，口碑优势显著。得益于口碑领域的优势，悬疑剧尽管没能迎来大规模开发，也一直是受众关注度较高的领域。悬疑剧能以1%的数量撬动20%的高口碑占比，除了优质主创对这一领域的精耕细作和大胆创新，这类题材天然的口碑优势也是一大客观原因。与主打情感的偶像剧、甜宠剧相比，悬疑剧更侧重于在环环相扣的戏剧化事件中体现人性的本质，在作品质感、剧情逻辑、人物复杂度，甚至是演员的演技等方面，都有着更高的门槛，所以带给观众的观感往往也更为高级。下图为2017年以来豆瓣评分在8分以上悬疑剧盘点。排名第一的为9.1分的《沉默的真相》，该剧出自爱奇艺迷雾剧场。排名第二的为《白夜追凶》，是悬疑剧里兼具热度和口碑的经典之作。从这些高口碑悬疑剧的年代分布来看，4部作品出现在2017年，分别为：《无证之罪》《白夜追凶》《河神》和《人民的名义》，这几部作品不管是在内容表达形态、故事基调还是制作品相上，都有着较大突破，它们奠定了国产悬疑剧的质量高度，为这一垂直领域吸引了一大票悬疑受众，也让市场看到了这类作品的市场价值。悬疑剧另一个集中出现的年份为2020年，爱奇艺相继将《隐秘的角落》和《沉默的真相》等高口碑悬疑剧集中排播，在悬疑剧领域打造出剧场效应，而腾讯在固有的王牌悬疑IP“鬼吹灯”《龙岭迷窟》之外，也尝试开发带有高度类型化气质的《摩天大楼》，口碑表现不俗。这些高口碑剧尽管在垂直受众里有着高满意度，但热度出圈的并不多。除了爆款剧《人民的名义》，成功翻红潘粤明的《白夜追凶》和“爬山梗”风靡一时的《隐秘的角落》，以及多季开发下热度不断积淀的《龙岭迷窟》等剧，大部分高口碑悬疑剧的热度表现并不突出。口碑和热度倒挂的常态化表现，让资方对重磅资源批量投入悬疑剧的开发较为审慎。而目前爱奇艺和腾讯对这类作品投注的头部资源，也都带着几分“情怀”色彩，与商业回报相比，平台更为看重这些作品在口碑效应下能为平台带来的内容口碑。为了规避风险，不少开发方选择在不同类型的剧集里加入悬疑元素，比如悬疑+甜宠的《他来了，请闭眼》、悬疑+职场的《猎场》、悬疑+权谋的《鹤唳华亭》，等等。多元素混搭的作品用更为丰富的故事为观众带来一定的新鲜感，但悬疑带来的口碑优势并不明显。类型化元素越强烈，观看壁垒越显著，破圈难度越高，这并不是悬疑剧才会面临的问题，包括甜宠剧在内，所有圈层属性显著的题材都在面临这一问题。体现在悬疑剧方面，就是口碑与热度的倒挂。在悬疑剧里，也有一些作品在口碑和热度双维度均表现优异，从这些作品的共性里，或许可以看出悬疑剧的出圈规律。在内容层面，能出圈的悬疑剧在人设上共性更多。比如《法医秦明》第一季和《白夜追凶》，这两部作品各自成功塑造了一位个性魅力非常突出的破案高手，一桩桩离奇烧脑的案件在他们的主导下被破解。在人物功能上，两个主角几乎都有着不可替代的独特性，是人物魅力的支点；在性格上，均自带孤独感、破碎感和正义感，这样的人物几乎具有不分性别的“杀伤力”；在人物关系上，他们没有鲜明的感情线，却与工作搭档之间建立了超越友情的稳固关系，这样的情感关系不仅为人物注入了更多人性化的色彩，对于圈层之外的女性观众也有着天然的吸引力。这样孤独英雄式的男主，搭配主角光环，曾经一度是美剧的标配，在国产悬疑剧里同样高度适配，受到无数观众的喜爱，具有很强的破圈力。同样因为人设破圈的还有《无心法师》和《河神》。两者的共性在于剧情与情感并重，在故事线和情感线的交织下，不仅保证了人物性格的复杂和立体，温情色彩的加入也让人物自带讨喜基因。保证悬疑感的同时加强人物的情感线，让这类作品的受众并不局限于男性受众。与这些作品相比，《隐秘的角落》依靠人物破圈的思路更为新奇，将主角设定为3位小孩，萌宠和人类幼崽，对于女性受众来说有着天然的“杀伤力”，将小孩置身于悬疑故事里，他们的一举一动和命运走向轻易地勾起了女性受众的好奇和牵挂。下图为这几部作品的受众性别分布，其中《无心法师》第一季、《法医秦明》第一季、《隐秘的角落》的女性关注度占比都在60%以上，《白夜追凶》和《河神》也在50%左右。女性受众是社交活跃群体，能为作品带来话题，而话题已经成为新媒体语境下作品能否出圈的关键词。除了在内容方面的尝试，在演员方面，出圈的悬疑剧也在做“平衡”。一般来说，以男性向为主的悬疑剧，在演员配置上往往以实力派演员为主，戏不好的演员既不能诠释出角色的层次，也很难让观众带入故事里。但也有一些剧在引入“流量演员”后，并没有损害故事的悬疑感和整体质感，而流量明星带来的女性受众，以及随之而来的话题，又让作品在商业层面有了更好的表现。比如黄景瑜参演的《破冰行动》、易烊千玺参演的《长安十二时辰》、张艺兴参演的《扫黑风暴》。在这些作品里，他们都出演了重要角色，尽管演技无法与经验丰富的实力派演员媲美，但也撑起了角色。还有白宇主演的《沉默的真相》，也是近几年国产悬疑剧里口碑最好的作品之一，白宇的演技和粉丝基础，都为作品增色不少。下图为这几部作品的受众性别分布，除了《沉默的真相》女性受众在55%左右，其他几部作品依然以男性受众为主，可见，偶像演员的加入并未改变故事的基调，但却实实在在为作品带来了话题和关注度。但我们也看到，《破冰行动》《扫黑行动》《法医秦明》这些热度出圈的作品，口碑并未达到优异的水准。以故事见长的悬疑剧，即便在人设、情感、演员上下足功夫，让受众影响力突破圈层壁垒，想要实现口碑和热度的双赢依然很难。好在各大平台对悬疑剧的挖掘并未停歇，今年爱奇艺推出的6集短剧《再见，那一天》，腾讯视频推出的《双探》，均在不同纬度带来惊喜。平台的发力加上这些优质主创的不懈探索，让悬疑剧这一领域始终充满活力。
关注公众号：拾黑（shiheibook）了解更多
友情链接：
关注数据与安全，洞悉企业级服务市场：https://www.ijiandao.com/
安全、绿色软件下载就上极速下载站：https://www.yaorank.com/
寻艺
关注网络尖刀微信公众号
