如何避免无效选角？

最近，《苍兰诀》制片人在微博征集新生代演员，粉丝积极留言，除了希望虞书欣、王鹤棣二搭，还私信了自己的偶像。粉丝替正主搞事业的一番景象，很是热闹。

内娱影视行业的选角现状冰山一角，由此浮现。选角，一般处于影视产业链上游的筹备阶段，随影视项目正式提上日程而开始启动。这预示着与之相关的资方、制片方、平台方、经纪公司和艺人之间的多方博弈，拉开序幕。

曾经，选角话语权掌握在专业人士手里，没有那么多复杂利益关系，因此翻车的不多。现在，选角模式的演变滋生出一些乱象，扰乱了行业正常秩序，大众对选角失当的诟病也越来越多。项目把关人应如何趋利避害、回归专业呢？

陷入误区导致无效选角

成功的选角，能让演员、作品和片方、投资方实现共赢，比如今年引发全民追剧热潮的口碑大剧《人世间》和《开端》，虽然题材迥异，但每个角色的演员人选都极为贴合。

《人世间》里饰演男女主的雷佳音、殷桃，《开端》里饰演男女主的白敬亭、赵今麦，包括饰演配角的刘奕君、刘丹、黄觉，堪称经典选角成就爆款的代表。

如果说严肃题材或金牌班底坐镇的影视作品，在源头上相对规避了一些外界干扰，能回归“适合”这条选角标准，那么一些属性年轻化的影视剧，则往往因为投入产出比的现实压力而不得不做出非专注于艺术价值的偏差选角。创作者为了生存的让步或妥协，为选角被吐槽埋下了导火索。

近年来，内娱的无效选角似乎愈发频繁。归根结底，是各大环节参与者陷入了几大误区。

古偶丑男审美降级这一“重灾区”，指向的是项目主控方囿于项目成本，转向去找能覆盖成本的18线演员，可形同素人就已不具备起跑线的优势，男演员颜值又撑不起古偶剧主要的女性受众的审美取向，无疑放大了作品的劣势。片方试图搭上古偶东风造出以小博大奇迹，更是妄想。毕竟不是随便一个人，就能吃到题材红利而飞升的。

由此暴露的投机思维，在平台主控的一些头部项目上或许也能窥见一二。最典型的就是声称拒绝唯流量论，但行为与口号好像大相径庭。今年播出的一些S+级古偶剧，还未播就疯狂造势预定“剧王”，虽然演员跟角色有一定契合度，但同质化的选角只能让粉丝买单、大众无感。

可见，在某种程度上，同质化选角不仅会导致演员无效出演，还会导致作品不及预期的反响。平台希望给头部项目集齐顶配，用流量艺人打出王炸的算盘，结果却不如人意。

除了项目制作端会导致无效选角，演员端也会出于自我认知不清晰等原因加重大众对选角的有色眼镜。

一方面，一些年轻艺人阅历尚浅、表演经验又不够丰富，在短板明显的前提下就盲目去颠覆挑战，扮丑扮胖扮糙，结果只换来观众的质疑。另一方面，有些演员无视自身跟角色的违和感，硬演导致口碑崩塌。比如马思纯在电影《第一炉香》演的女大学生葛薇龙，外形和神态全都跟张爱玲小说里的原型人物不搭边。

一场多方博弈

影视产业链的秩序重塑，项目主控方与话语权的转移，推动了内娱选角模式的演变。影视公司、选角公司、经纪公司和平台方，本该各司其职打磨出好作品，但由于行业风气逐渐浮躁和大环境的不景气，各方多多少少都偏离了自身运转的轨道。

其中选角，成了众人皆可“指点江山”的环节之一。近年正确与失误的选角结果，对行业产生了一定的正负影响。

演员与角色契合的选角，能让双方互相成就并带飞作品。比如《你是我的荣耀》的杨洋、迪丽热巴，《苍兰诀》的虞书欣、王鹤棣，《梦华录》的陈晓、刘亦菲，都因为演员贴脸角色得到网友“演活纸片人”的称赞，演员与剧集彼此赋能，同时收获了爆剧出圈与演员进阶的佳绩。

这离不开幕后平台方或知名主创等操盘手对选角的严格把关，真正做到了基于艺术先行来选择最合适的演员。按照符合艺术创作规律的规则执行，最终也换来了相应的商业回报，形成良性循环。

正确选角的利好，业内人士不是不知道，只是限于诸多因素，现实可能不如预设的美好，但又不得不妥协。不过，坚持做好内容的一些创作者，仍会对影响作品质量的关键因素有所坚持。

因此，为了提前做好人才储备，选角开始出现被前置的迹象。日前，《苍兰诀》制片人在微博上让网友推荐优秀新生代演员，并称“招人帖”长期有效，在某种程度上可视为拓宽了选角的时间线。储备潜力新人，提高了未来项目匹配演员的效率，也避免了偶尔出现的选角时间赶或无合适人可用的问题。

但随着视频平台接入产业链上游，以及前几年兴起的平台与艺人签分约的合作模式，瓦解了曾经固有的选角体系。典型的就是平台为开辟圈层赛道，制造粉丝向剧集来割韭菜短期逐利，选用的往往是自家秀综出身的爱豆，不仅青涩演技加深了大众对爱豆才不配位的偏见，还无形中搅乱了演员本该公平竞争的市场环境。

更重要的是，近年爱豆塌房成为家常便饭，有时还触碰公序良俗的底线暴雷，拖累了影视作品，演员门槛降低等乱象引发观众强烈吐槽。结果艺人和作品都被反噬。

一方面，不当的选角可能令作品难产、片方资金链断裂难回血；另一方面，资方塞人供养关系户，会在一定程度剥夺和影响作为供应商的影视公司、选角公司的正常工作的权利，使专业的人无用武之地，在源头上为作品扑街埋雷。

尤其平台方主控的项目，似乎形成了一条平台资方>影视公司制片方>选角公司的话语权鄙视链。在这场多方博弈中，大家都想推自己人，就可能造成利益输送式的拼盘式选角，而偏离了做好项目的初衷。更有甚者，会造成资源浪费，也透支了观众对影视行业的信任。

从长期来看，这些出格操作对行业健康发展会造成冲击。此外，一些演员轧戏或因突发事件口碑急速下滑，导致片方不得不换人，也折射出选角过程中可能面临的诸多不可控因素。

发生在演员身上、影响最终选角结果的还有一种情况，即：资源咖抢好饼。比如同个角色，一些具有不可替代性的演员有可能抢不过有某些“优势”的演员。不过所谓的“截胡”一般都发生在暗地，却总有人放出风声成为大众的谈资。

选角，如何回归专业？

既然选角是颇受大众关注而且能影响作品质量的一个重要环节，那么项目把关人该如何趋利避害、回归专业呢？

首先，要拒绝“炒作”。如今一些片方为了预热作品，利用营销号选角溜粉已成为常规操作，网传某某主演某某剧的微博词条经常刷屏热搜，好像不带上几个流量艺人的名字，就不能完成引流KPI。

殊不知，这会给路人带来反感，还容易引发粉丝大战，演员阵容还没确定就流失了一波潜在观众，片方未免得不偿失。

其次，一些IP改编作品，可以参考书粉或网友有价值的意见选角，毕竟影视剧是C端的消费产品，要想有人买单，提前做好目标受众调研很重要，这也是为何平台基于大数据提炼选角方案的原因。B站的热门二创剪辑，也能给片方提供一些选角的参考思路。

最后也是最重要的，摒弃以流量为主要标准来选角，演员与角色的契合度应该摆在首位。只要两者完美合体了，小透明也能飞升，还能连带为作品赋能。

总而言之，现在的观众已经越来越不好糊弄，从业者只有回归专业打磨影视作品，选择最适合的演员，塑造出好角色，才能提高观众的认可度。

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