宇宙级热血！“小破球”让老重工爱上文创
01
老重工搞文创：中国科幻和超级装备的“绝佳联袂”
大年初一的凌晨，徐工集团微信公众号官宣“宇宙级”重点项目开工，在文章中提到，“不是国家级，不是世界级，这次徐工承接到的是宇宙级重点施工项目，助力‘小破球’奔赴光年外的新家园”。
而我们也注意到，徐工集团与电影《流浪地球2》携手打造联名文创周边限量预售也已开启。
进入“徐工文创”线上商城，共四款电影联名周边文创正在发售中，包括售价299元的徐工挖掘机合金模型UEG/E2-260、徐工矿用卡车合金模型UEG/E10-440，399元的徐工XE215DA挖掘机合金模型UEG/E2-215以及528元的徐工XC998装载机合金模型UEG/E3-998。
徐工集团相关负责人向天府文创云透露，目前《流浪地球2》同款矿用卡车合金模型现已出货两千余套，深得受众喜爱。
相较于其他影视化的实体IP，其工业设计有哪些看点？徐工集团相关负责人向天府文创云介绍到，“这款模型是依据徐工XDE400（世界上最大的后驱刚性矿车）为原型进行设计，整体还原了矿用卡车粗矿的造型，斗身倾斜的线条增加了整体动感性，使观感更为舒适。模型采用锌合金及环保ABS材料制造，保证坚固性及环保性，可静态展示亦可动手把玩，是行业内首款获得国家3C认证的金属模型。”
科幻电影衍生品的开发离不开一个庞大的创意团队和漫长的研发设计过程。该负责人向天府文创云分享到，“我们在与《流浪地球》团队合作开发该周边产品的过程中，他们对品牌衍生品精益求精的态度，给人留下了十分深刻的印象。无论是产品本体的外形设计、结构优化、涂装配色、图形装饰，还是产品包装、效果图的设计，几乎都经历了30多稿的迭代优化。这给我们带来了巨大的挑战和时间压力。但是当最终结果呈现在面前时，大家还是感觉很值得。”
值得注意的一个细节是，大家较为熟悉的“徐工金”主色调并未在电影里呈现，而是将其涂装成了更加具有未来感的白色，而此颜色也是从十余种白色中挑选出来的。全新升级的特效质感以及浓厚的重工业美学的背后，是工业设计“国家队”专业能力的体现。
投射到电影中，行星发动机是在2044年建造完成，工程机械造型需要符合近代外观。“高达一万多米的发动机，建设过程中需要大量的巨型工程机械设备，而矿山机械本身具有极强的重工业风格，也有着非常震撼的观感，该款矿用卡车非常符合剧情设定。同时采用电影中UEG联合政府官方配色，打破工程机械多为黄色这一传统涂装，给人耳目一新的观看视觉。”该负责人介绍到。
在电影《流浪地球2》北京首映礼现场，导演郭帆感叹，拍摄中运用到的“钢铁螳螂”，就是一个现实版的变形金刚，“整个拍摄期间我们在徐工看到了很多很多真实的科幻，看到了真正的工业。我由衷地感到骄傲，因为这些我们自己人做出来的！”
“重工”遇上“文创”，谈及此次在《流浪地球 2》的强势“出圈”，徐工集团相关负责人表示，“我们关于文创产业的布局还在持续规划中，以后将在这一领域尽量探索。”
02
影迷争相众筹：精神股东对电影周边的“野性消费”
电影周边年年有，今年春节特别火。随着《流浪地球2》的持续升温，周边衍生品持续火爆。在淘宝平台上，“流浪地球2周边”搜索量增长超146%，登上淘宝热搜，相关产品达358件。
而从《流浪地球2》官方正版授权商赛凡科幻空间发起的众筹来看，截至1月29日16时，众筹平台数据显示，《流浪地球2》相关周边众筹总额已达7759.2万元，而目标金额仅仅只有10万元。
在评论区，多达1.4万的评论数量，网友不停讨论着“过来看看，我参与的项目几千万了”“早晨见证破7千万，没想到眼瞅着8千万也很近了”......
事实上，作为一部口碑票房双丰收的“诚意之作”，《流浪地球2》向市场证明了在如今的电影市场，大众的观影热情依旧保持，影迷走入电影院的观影习惯在慢慢恢复。
据观察，目前淘宝在售的电影周边产品主要包括笨笨钥匙扣、门框机械人金属磁贴以及金属徽章等物件，其中热销第一名的金属钥匙扣月销量已超两万件。
1月26日，电影流浪地球官博发布公告称，官方正版周边销售额破1200万，打破《流浪地球》系列衍生品销售纪录，而评论区，网友仍呼吁片方多出一些包括手机壳、文件夹以及包括乐高等在内的衍生品周边。
而值得注意的是，资料显示，此次《流浪地球2》官方正版授权商赛凡科幻空间是成都羿星文化传媒有限公司旗下品牌，目前已先后出品小说《三体》、电影《流浪地球》、中国火星探测工程、中国探月工程、电影《流浪地球2》等系列官方授权周边衍生品。据悉，星环重工模型工作室在本次项目中将负责笨笨及MOSS模型的设计制作。
在其发起的众筹项目中，有包括机械狗笨笨拼装/成品模型、MOSS拼装/成品模型，以及数字生命卡外形的U盘＋读卡器在内的多个项目，而价格则按照类型不同分为从138元到318元的多个等级，截至发稿时，仅有5个等级价位的产品可购买，其他显示均已售罄。
此次众筹项目的火爆程度依然可以从目标完成的速度中得以反映：大年初一，项目上线一分钟，目标即达成。《流浪地球2》官方正版授权商赛凡科幻空间创始人孙悦在接受采访时表示，对于科幻IP周边来说，此次众筹是国内众筹中最高的。
而对于观众的“野性消费”，赛凡近日也发文呼吁观众理性消费。赛凡在发文中表示，众筹会一直持续到2月23日，希望观众看完电影后不要着急下单，等几天冷静后再想想自己是否还需要这些周边产品。此外，还指出，“虽然店铺支持花呗付款，但希望大家一定要在快乐观影的基础上理性消费。”
此外，我们也注意到，在众筹栏的下方，“风险提示”中明确表示“众筹并非传统商品交易，存在一定风险”，此外，众筹结束以后，商品制作中，由于消费者自身原因选择退款，会扣除一定比例的首付款；定制版数字生命卡在众筹结束后也不支持无理由退货。尽管如此，众筹平台的金额一直在刷新中，难抵消费者“爆买”热情。
03
中国电影衍生品：电影规模和IP开发的“实力差距”
在成熟的电影市场中，电影票房往往只占收入一小部分，更多收入源于IP授权。作为泛娱乐（影视/动漫/游戏等）产业链的下游，衍生品行业无疑是IP变现的重要途径之一。
像是迪士尼，通过影视制作和衍生品售卖联动，主题乐园与媒体网络结合，迪士尼全球授权IP零售额长居世界榜首，2021年高达562亿美元。仅靠《冰雪奇缘》“艾莎裙”一项就获得了约4.5亿美元收入。
此外，像是美国漫威每年来自其授权衍生品的收入可以达到10亿美元；而在衍生品市场最为发达的日本，衍生品的销量甚至超过了电影和动漫行业本身的收入。数据显示，日本动漫产品播出环节与衍生品开发环节的利润比为3：7-1：9。
公开数据显示，2021年中国电影票房达472.58亿元，约占全球总票房35%，但衍生品开发及授权才初具雏形。作为世界第二大消费市场，中国授权市场规模不到全球的4%，市场潜力仍有待挖掘。
艾媒咨询此前发布的报告指出，“相比于国外，中国影视IP产业链尚未充分发展，未来影视行业的企业将借助影视IP，发展周边产品、广告代言、主题展会、主题乐园、文旅小镇等影视IP衍生产品，影视IP产业链将趋于成熟。”
在原北京电影学院副院长尼跃红看来，“中国目前已基本形成从IP原创到IP授权转化、产品开发、市场营销、授权市场推广的产业链。”
事实上，在异彩纷呈的电影IP开发中，科幻电影无疑是最为特别的存在之一，从《星球大战》、《2001：太空漫游》、《异形》、《银翼杀手》、《钢铁侠》无不体现出极强的粉丝号召力与IP变现能力，成为了名副其实的“摇钱树”。
一名科幻行业资深业者指出，“目前科幻周边衍生品的商业逻辑在不断被验证，有助于科幻产业链不断丰富、成熟，在可以预见的未来可能成为新的行业增量。”
文字 | 谢陶 唐元
责编 | 唐元
图片来源 | 流浪地球电影官博、徐工集团、赛凡科幻空间、淘宝截图等
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