揭开三体IP吸金力：市场价值累计超20亿
电视剧《三体》火爆收官，“中国第一科幻IP”《三体》终于驶入快车道。
作为站在人类科幻文学巅峰上的作品，《三体》的改编一度困难重重。从版权两度易主，到接盘方波折重重，再到大电影杳无音信，市场和粉丝们曾一度由振奋、激动逐渐变为焦灼期待。其背后超1000万的国内核心粉丝，更是让改编成为一把双刃剑，成也粉丝败也粉丝。
图片来源：三体宇宙提供
2月22日，在电视剧《三体》研讨会上，国家广播电视总局电视剧司司长高长力以《三体》为例探讨电视剧创作的多样化趋势，肯定了《三体》在题材、技术和思想层面上的创新价值，鼓励未来更多像《三体》一样的优秀中国科幻作品的创作。
“《三体》从零到一开辟了经典文学IP影视化改编的新路径，为科幻题材剧集的精品化创作夯实了根基。”上海市广播电视局副局长罗毅认为。
当下，以《三体》剧集为圆心，三体宇宙（全称：三体宇宙（上海）文化发展有限公司）操盘的《三体》IP开发正在集中发力:首档科幻漫谈人文综艺《不要回答》；单平台播放量破亿的动画《我的三体之章北海传》；豆瓣评分9.8的《三体》广播剧；三体时空沉浸展等……从内容生态，到泛文化衍生品，再到线下实景娱乐，三体“宇宙”雏形初现。
“《三体》本身已经拥有很强的生命力。”作为《三体》独家版权方，从资深书粉到操盘者，三体宇宙CEO赵骥龙在接受《每日经济新闻》记者专访时直言，“我们更像是《三体》的摆渡人，它有自己的生命，需要去渡过这条长河，而我们能做的就是贡献一些微薄力量。”
三体宇宙CEO赵骥龙 图片来源：受访者提供
最在意原著气质和世界观把握
“整体是比较惊喜的，播出效果超出预期。要说遗憾，就是每天更新一集观众可能会认为节奏上没有那么爽。”谈起电视剧《三体》，赵骥龙坦言。《三体》作为“中国科幻剧发展史上一个集思想性与艺术性、科幻性与现实性为一体的典型案例”，为中国科幻产业的进一步向上发展奠定了坚实的根基。
历时7年，手握《三体》IP的三体宇宙终于交出了答卷。作为独家版权方，三体宇宙一步步操盘了《三体》广播剧、《我的三体》动画、《三体》动画、电视剧等内容。而这些，对于这个潜力巨大的IP而言，仅仅是开始。
头顶光环，《三体》的影视化始终艰难。这部站在人类科幻文学巅峰上的作品，让不少影视人却步。在赵骥龙的回忆中，虽然三体宇宙是电视剧《三体》最早的发起方，但早在与腾讯达成合作之前，就曾对《三体》如何改编、如何呈现思考探索了很长时间。
图片来源：三体宇宙提供
《三体》在等待市场成熟的契机。早在2014年，《三体》剧集就曾被设想过，但直到2016年才真正提上日程，把“盘子”组了起来。这背后恰恰是科幻市场的逐渐成熟，以及制作方、平台对科幻市场的重金投入和重视。
“在决定开发之前，我们对整个剧集市场、合作伙伴等都做了很长时间的观察和研究，我们是跟着市场发展在走，这是隐藏在剧集之下最大、最重要的工作之一。”赵骥龙表示。
对于市场而言，电视剧《三体》的成功与否，对三体IP的长线运营至关重要。因此，对原著气质和《三体》世界观的把握，是三体宇宙在过去漫长的开发和制作过程中最在意的。
图片来源：三体宇宙提供
团队交流中，基于对《三体》原著的深入理解和喜爱，三体宇宙最终选择了腾讯视频。此外，腾讯在市场份额、用户规模上是非常大的平台，能够使得剧集播出后获得更大的影响力。
谈及最初选择开发电视剧《三体》的原因，腾讯公司副总裁、腾讯在线视频首席执行官、《三体》总出品人孙忠怀表示：“它不仅仅是一部业内稀缺的、波澜壮阔的科幻题材故事，更深深根植于中国文化与思想，它是少有的以中国人为主导驱动的、影响全球的科幻作品。”
为了更好地保证《三体》内容作品的开发，三体宇宙建立了世界观小组，以辞典形式编写《<三体>世界观》，保障《三体》IP开发过程中持续、统一的人物、科技、时间宇宙观以及视觉设定。
赵骥龙表示：在电视剧《三体》剧本的撰写、主创选择、演员选择上，三体宇宙都给了主创团队很多建议，希望能有更大的世界观联动；三体宇宙也引入了很多相关的制作资源，去辅助剧集做得更好。
开屏多个广告，《三体》合作品牌达上百家
《三体》正式收官，复盘这部“科幻史诗”般的剧集。如今已经可以总结为不仅没有烂尾，反而在最后几集高歌猛进，完美还原小说的场景，让粉丝大呼过瘾。
点开腾讯视频，首先看到的是奇瑞汽车、同程旅行、新康泰克、荣耀80、雅诗兰黛在片头为《三体》做的定制广告，结合最后提前开设的“首映礼”以及将《三体》衍生品售卖信息放至剧集播放页面，《三体》的商业化也令人惊叹。
这背后离不开成立于2018年、仅仅才4岁多的三体宇宙的助推。三体宇宙是《三体》的内容开发及商业衍生的全球独家版权方，公司透露，截至2022年底，三体IP联名的体验和消费品市场价值累计超过20亿元。
图片来源：三体宇宙提供
赵骥龙向每经记者透露，《三体》IP的合作品牌已达上百家。在消费领域，三体与中国银行、华为、小米、京东、集度、伊利、必胜客等品牌联手合作，推出覆盖3C、家电、时尚、快消、日化、文创、潮玩等多领域的消费品。“鞋服衣帽、快消品等赛道，销售可能会更高一点，文创产品和一些小商品的销量也不错。”
在科幻内容领域中，《三体》毫无疑问是块巨大的沃土。在内容端的开发上，近一年也可称为是《三体》的丰收时期。除剧集《三体》外，还有单平台播放量突破4.6亿的《三体》动画，首档科幻漫谈人文综艺《不要回答》，《三体》广播剧等，三体宇宙的合作方包括B站、优酷、腾讯视频、喜马拉雅等。此外，三体宇宙还独家出品制作动画《我的三体之章北海传》，授权并出品制作《三体》VR互动叙事。
图片来源：三体宇宙提供
2022年9月，在“Netflix Tudum”的活动上，Netflix释放了《三体》同名网剧的最新制作特辑，并表示已进入后期工作，网剧预计2023年上线。关于网剧与电影版的具体细节，赵骥龙没有对每经记者透露过多，只表示均在紧锣密鼓地推进中。而未来在影视听、泛文化、互动娱乐和实景娱乐等赛道，三体宇宙计划平均每年推出1~2部内容作品。
做《三体》“摆渡人”成为“百年老店”
如果只有《三体》这一部小说，商业化的想象力非常有限。但当IP生根发芽为剧集、动画、广播剧时，《三体》IP迸发出更强大的生命力，试图探索中国IP下个十年的新形态。
赵骥龙早前便向外界明确三体宇宙两大核心业务：《三体》的内容开发和商业化。目前，三体宇宙的营收主要来源于影视剧制作收入和商业化授权业务两部分。
在纯财务角度上，《三体》IP已经获得了比较可观的回报。从短期收益看，三体宇宙处在高速发展的状态。可当涉及的板块变多时，三体宇宙的压力也随之而来。观察国际性IP的开发，无论是其电影投资，还是更长期的地产主题乐园投资，都充满挑战和风险。在应对风险的难题上，赵骥龙认为首先要提炼和把握《三体》气质，找到志同道合的合作伙伴。
早期三体宇宙招聘的所有员工，都必须熟读和喜爱《三体》，包括赵骥龙，在大学时期就将《三体》“啃”熟，来回翻阅多遍。出于粉丝心态，赵骥龙渴望《三体》能被更多人看到，可从“书粉”转换为整个IP的操盘手，压力和动力仍远超想象。
2021年5月，赵骥龙在成为三体宇宙掌舵者不久后曾表示：“三体宇宙的核心愿景是做好‘三体’文化的布道者，我们要让‘三体’的文化属性一代一代传承，让每个人都认为《三体》就是一个真实存在的平行宇宙。”
图片来源：三体宇宙提供
这样一部被全世界所关注的瑰宝IP，让三体宇宙走得每一步都如履薄冰。“《三体》是刘慈欣的孩子，我们很荣幸成为整个IP的运营者，有时候开玩笑说我们是‘保姆’，但从我的角度看，我觉得我们更像是《三体》的‘摆渡人’。”
赵骥龙坚定的是，《三体》足够伟大，从开始连载到现在已经17年，但在当下的时间跨度中，《三体》依然畅销。《三体》有着一条自己的生命长河，在时间流逝的过程里，三体宇宙贡献着一些力量，让优秀的运营思路、制作理念和团队配置，能够陪伴三体，让《三体》更多的精神内核被世界看到。
生生不息，我们很难设想《三体》的尽头在何方，年轻的三体宇宙也不知道。“IP是能跨越时间周期的一个文化符号，它的生命周期可能远超我们每个人的生命周期。”赵骥龙强调，每个阶段运营的意义，更多是为IP添砖加瓦，使之具备更多呈现形式，活在大家心中。
如果将时间线拉长，赵骥龙表示《三体》的开发仍在早期。从影视内容的开发、制作到上线，真正拍完需要几十年，这也是三体宇宙成立的真正原因。幸运的是，科幻行业的人才密度正在逐步提高，科幻正被更多行业关注。
与国外相比，国内的科幻起步不算早，《流浪地球》《三体》这样的优秀影视作品呈现，起到的是真正的放大效应。赵骥龙希望能出现更多作品，将科幻行业真正拉动起来，内容产品和消费产品也会有更大空间。
“有人可能没看《哈利波特》的电影，但去环球影城（也会有）有线下的魔法体验，这也是IP生命的延伸。不是现在，也许在未来五到十年，我们也会思考设计一些主题地产的产品。”
最后，赵骥龙许下愿景：“如果可以，希望三体宇宙能成为‘百年老店’。”
记者 | 毕媛媛 温梦华 编辑 | 文多
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