“冷门剧”的突围之道

热播的《很想很想你》定位为新国风声恋剧，男主是配音界大神，女主是古风界作曲人，两人都与声音有关，聚焦古风配音圈的国产剧十分少见。另一部同期热播的《欢迎来到麦乐村》定位为跨国界现实主义燃情剧，人物主体是医疗人员，但故事地点搬到了非洲，也属于国产剧较为空白的创作区域。

两部题材迥异的剧在底色上有个共性，即：都融入了有别于热门主流剧的冷门元素，或是人物身份标签罕见、或是故事发生场域少见、又或是题材属性偏向窄众。这类“冷门剧”在市场上数量虽不算太多，但也持续存在，反响有高有低。冷门剧的优劣势有哪些？突围方法论又何在？

题材人设冷门，优劣势并存

都市、古装、偶像、悬疑等热门赛道红海激荡，入局玩家处于跟风同质化和微创新引领两种制作走向。尽管近年影视行业内容为王回归，剧集精品率有所提高，但短时间内仍改变不了炮灰居多的情况。

竞争激烈，可热门领域依然门庭若市，因为热门剧种的红利底盘相比冷门剧的确要大。但这也意味着冷门剧是一片待开采的蓝海，走在前列吃螃蟹的人一旦出彩，便容易吃到先发的天时红利。

回望近年播出的冷门剧（注：本文指的是融入冷门元素的剧），可以大致从题材和人物设定方面窥见面貌。电竞、农村、科幻、漫改、二次元等具有鲜明圈层属性或核心受众面较窄的非主流市场题材，组成冷门剧的一大部分。

《穿越火线》《全职高手》等面向游戏爱好者且偏男性向的电竞剧，具有一定受众壁垒，不过凭借高度还原游戏场景和描摹电竞人状态，以及剔除容易流入两层皮俗套的爱情线，深受男性拥趸追捧。这类冷门剧虽未大范围破圈，但因精准戳中核心受众嗨点而收获豆瓣高口碑。

农村题材剧《幸福到万家》《温暖的味道》，原始观看群体集中在中老年人群。前者以女主何幸福视角讲述如何用大城市打开的眼界格局去振兴农村家乡的母题，依托长篇小说《秋菊传奇》，展示了农村女性独立自强的新风采，收视率不俗。后者围绕男主“第一书记”孙光明下乡扶贫开展一系列举措，折射基层工作者的风貌，可惜即便有老干部靳东加盟，反响也未达预期。

在经历了低谷后，漫改剧近年开始走上坡路，代表作先有《棋魂》后有《异人之下》。青春奇幻题材剧《棋魂》改编自日本同名漫画，但进行了契合国内观众审美口味的本土化改编，呈现了中国围棋这项竞技运动的专业和燃点，并以年轻人为载体传递人生哲理，创下豆瓣8分多的高口碑。都市奇幻题材剧《异人之下》以国漫《一人之下》为基底，勾画了属于中国的超级英雄故事，发挥少年热血漫优势吸睛，取得亮眼口碑。

在今年《三体》树立国产科幻剧新标杆之前，科幻+这类裂变出诸多分支的冷门剧就开始积极孵化、展露苗头。

科幻古装剧《颤抖吧，阿部！》讲述外星人坠落地球寄生在一名古代女子身上，卷入皇宫权谋的故事。科幻校园剧《同学两亿岁》同样是外星人附身地球人的设定，只不过变成了校园女主。科幻悬疑剧《端脑》构建了平行世界宇宙系统，让主人公闯关游戏打怪升级完成主线任务。这三部剧虽小众化，但取得不错评价，堪称小而美代表。

除了非主流题材，不按常理出牌或具有市场稀缺性的人设也是冷门剧的另一来源。《很想很想你》男女主分别为配音界大神、古风界作曲人，人设类型属于国产剧人物稀缺种类，而且是小众圈层的代表，难免勾起观众猎奇心。

《你是我的荣耀》男主是航天员+游戏高手的人设，特殊职业光环加持增添人物神秘感，而剧集则以“揭秘”方式呈现了荣耀之下的普通人一面。《春色寄情人》男主陈麦冬是殡葬师，这在国剧主人公设定中很罕见，关于生死的现实议题和复杂人性将通过冷门人物窥探。《旗袍美探》女主是游学归国的上海名媛，与警探携手查案，刮起民国女性新风。

综合来看，无论是题材人物又或融入其他冷门元素的冷门剧，都具有突出的优劣势。优势体现在，冷门意味着新鲜感，能填补国剧市场空白，激起大众猎奇心，而影视剧的呈现方式则能通过揭开特殊世界观或人物职业的神秘面纱来满足大众的精神诉求，丰富他们的多元化观剧体验。

冷门剧的劣势也显然易见。因市场没有参照对象，因此给观众造成一定的观看门槛，理解人物和剧情需要跨越一些难关。而且制作方面，冷门剧的审美取向缺少对标对象，需要创作者自己探索，能否受欢迎播出前存在未知风险。

如何激活“冷门”的蓝海潜力？

已播的冷门剧，收获好评的是少数，大多数仍沦为炮灰，躺在不为人知的角落。这与创作者正在摸索门道有关，掌握财富密码的人，能把冷门转化为热门，掀起国剧新风。可见把关内容质量的人，具有市场洞悉力和前瞻性以及创作先锋意识，极其重要。

这也指向了冷门剧突围的关键词：扬长避短。扬长，要思考如何发挥题材、人物或其他冷门元素的优势。避短，则是如何避免上述劣势，或将短板尽量降低至最小程度。

因此，从表现不错的冷门剧上能归纳出一些行之有效的突围方法论。首先，要掌握放大冷门元素新鲜感的秘诀，实现从击中打透核心受众审美到逐渐渗透到泛人群，而扩大受众辐射半径的关键在于激发并满足人性精神层面的猎奇心。

比如《棋魂》《异人之下》之所以能打破漫画到影视剧的结界，完成二维到三维的有效转化，得益于出色的艺术改编。剧版《棋魂》将原版日漫中日本平安时代的故事背景改成了中国围棋发展史上最蓬勃的南北朝，借助胡先煦等年轻演员塑造热血少年群像，将赤子心与高燃的脑力运动交相辉映，既符合大众对围棋背后的好奇，又满足了慕强心态。

《异人之下》剧版延续了漫画的故事脉络，男主张楚岚的主线得以完整保留，名场面和精髓高度还原，得到原著粉打call，而剧集融入的有趣桥段经过自来水推动，触达泛众，用趣味性勾起了围观者的窥探欲，转化为剧粉。同时剧集包含的国人哲学与传统文化基因，具有打动大众情感最大公约数的优势。

其次，冷门剧的制作层面既要投目标受众所好，又要有一定的审美思潮引领。最典型的就是科幻剧、电竞剧这类具有虚实世界观的剧种。要合理规划人物生活的真实时空和“穿越”的第二时空之间的篇幅比例，分清主场景与副场景的调性区隔以在视觉层面容易分辨，同时注意平行世界的勾连，为人物和故事埋伏笔，这些都是提高观看黏性的动力。

比如《端脑》，在科幻背景下设置了环环相扣的推理游戏关卡，用特效营造身临其境之感之余，还具有烧脑感，令观众心系人物命运走向。《颤抖吧，阿部！》杂糅穿越、外星人、跨种族、萌宠多种元素，用轻快的叙事节奏铺陈天马行空的剧情，玩转反套路和二次元表达方式，以假乱真的特效笑果满格，让人感受到主创的清奇脑洞和大胆创新，深受网生代喜爱。

《穿越火线》则用处于平行时空的双男主电竞人视角展开职业与人性的图景，通过还原巷战、甩狙、刀战等游戏内容，来刻画人物性格和揭示背后成因，爽感体验与反思性兼具，完成了跨时空的两代电竞人对话。

此外，选用高人气演员来打破冷门剧观看壁垒、拓宽受众盘，也是突围法则。比如赵丽颖首演农村题材剧《幸福到万家》，她塑造的农村独立女性形象深入人心，励志精神构成共振神器，形成了年轻粉丝与大众共同追剧的景象，破除了农村剧以中老年观众为主的藩篱。

最后，借助契合剧集调性的营销方式，发挥情绪价值对大众的影响、助力破圈，也是冷门剧摘掉冷门标签的方法。尤其可以在冷门人设上做文章，因为人物是与观众直接沟通的桥梁，角色承载着幕后主创的思想表达。

比如，《你是我的荣耀》男主于途贴着航天员、理科男、游戏高手等多重标签，让高冷男神接地气的方式，就是与情感嫁接。他想给父母提供良好物质基础与自己梦想追求之间拉扯的亲情，跟女主久别重逢、跨越金钱等世俗观念的爱情，多维度满足了观众的情感投射。包括待播的《春色寄情人》男主陈麦冬，可以借助殡葬师的身份展现人的生死观，满足观众的另一种情绪价值。

其实，冷门剧虽看似“冷门”，但也蕴含破题点。只要创作者懂得走差异化路线，把脉大众更迭审美打出创新牌，或许就能出奇制胜，把圈层小众变大众，手握冷门剧的财富密码。

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