《一闪一闪亮星星》首日预售票房破亿 “注水”还是“真香”？
“意外”“没想到”……跨年档影片《一闪一闪亮星星》（以下简称《闪星》）的预售火爆让业内从业者都感到惊奇。
“张万森，下雪了”，一句话将记忆拉回2022年的冬天。彼时，同名电视剧以黑马姿态刷新爱奇艺分账纪录，成为爱奇艺首部破亿分账剧。如今，这个IP又为电影市场带来惊喜。12月5日，预售开启首日，累计预售票房破7000万，打破了《唐人街探案3》超6000万的纪录；映前24天预售票房破亿，也成为映前预售最早破亿的影片。
图片来源：猫眼专业版
截至目前，《闪星》预售票房已经突破1.8亿。一部改编自分账剧的电影，以超出所有人意料的方式拿到了不寻常的成绩。与此同时，围绕此片也产生了一些争议，票房注水、噱头炒作等质疑不断......
下雪场一票难求
影院自备喷雪罐
“场子放出去不到半小时就全满了，我们就又加了几场。”预售开启后，济南新世纪电影城的电话被打个不停，“平均两三分钟就有一个电话打进来，咨询还加不加场，下不下雪。放场子之前，我们一天都接不了几个电话。”
社交平台上，影院下雪视频配合“张万森，下雪了”的经典台词，让影片迅速出圈。从猫眼专业版营销数据看，截至12月8日20:00，抖音累计上榜热搜话题63个、累计TOP1次数15次、微博电影日榜第一、微信指数榜第一名。
这场“电子飘雪”改变了电影的命运，“一个好创意，价值几个亿”。济南新世纪电影城经理李言鲁就是在网上刷到相关信息后决定加场。“我们开始没把它当作头部影片，毕竟跨年档这样的影片挺多的。”李言鲁在电话中对《每日经济新闻》记者说。
是否“下雪”，是观众最为关注的问题。
据悉，电影版《一闪一闪亮星星》将同时在全国1314家影院组织开场时间为13:14分的“下雪场”。届时，该场次的观众可获得人工手持雪罐1瓶以及影片限定人物小卡（将根据影厅座位数配发）。
记者查询售票平台发现，《闪星》已经标注了“下雪场”和“告白场”。“下雪场”的价格略高于普通场，也有部分影院前者价格高出近2倍。随机查询不同城市的10余家影院“下雪场”，均已满座售罄。记者致电相关影院，对方表示，基本几个小时就卖空了。
一位海口的影城经理对记者表示：“刚刚出现‘下雪场’标识，本来剩余30多个座位，2分钟售罄。”
图片来源：猫眼专业版
李言鲁所在的影院并没有被列入片方的下雪影厅中，他致电片方得到许可后，决定自己购买雪罐，安排同样的“下雪场”。不过，不能在售票平台标注“下雪场”，只能标注“告白场”。他说，不少观众打来电话问询，听到会布置下雪才会买票。
记者了解到，也有影院尝试购买造价较高的喷雪机，但更多的还是选择价值几块钱的喷雪罐，每个喷雪罐可以喷一分钟左右，多由工作人员操作。
某影院尝试使用喷雪罐图片来源：视频截图
“一些影院为了招徕顾客主动采购造雪机营造满场下雪的画面吸引购票，让一些观众产生了理解偏差。这可能会带来一些问题，比如退票、投诉、表达不满等，但是现在很多影院也意识到这点，会提前发公告告知。同时也有很多观众会主动联系影院询问细节，从而纠正认知上的偏差，而且距离公映还有很久，这样的偏差很大程度应该会被慢慢消解。”电影行业观察者连城易脆告诉记者。
记者致电几个官方指定的“下雪场”影院，其大多表示，现在离上映还有较长时间，具体计划还不清楚。同样的，在较长的预售期中，影院在排期上也不敢贸然无限加场。“毕竟还有很多跨年影片没发行。”李言鲁说。
供小于求的情况下，《闪星》下雪场的电影票开始在二级市场流通，原价89元的电影票有人出价200元。
对此，《一闪一闪亮星星》官方账号近日发布倡议书表示：“随着预售开启，我们注意到，市场出现黄牛趁机故意抬高票价，导致预售票价超高的现象，这一行为严重伤害了观众的观影热情。闪闪为了让影院可以更好地回馈观众，已主动降低最低发行结算价，因此也倡议全国影院，按照市场公允价格定价，用合理定价回馈观众。”
根据12月5日发布的《发行通知》，该片数字2D版在一线城市的结算价为35元/人次，非一线城市为30元/人次，和同期其他跨年档影片《潜行》《年会不能停》相同。
被疑票房注水 《闪星》
是否会重蹈《地球最后的夜晚》覆辙？
火热的同时也带来了些许争议。
不少网友认为，该影片涉嫌票房注水，即通过在预售时塑造虚假繁荣，提高排片率，后期再退票。此前，电影《后来的我们》就曾陷入票房注水风波，退票数达38万张。
灯塔专业版数据显示，截至目前，《闪星》上映首日退票率为12.5%。“一般退票率在2%—8%是合理区间。”连城易脆表示。
图片来源：灯塔专业版
记者咨询了多位影院经理，对方均表示，目前下雪场基本没有退票。“我们影城陆续退了几张，但马上就又卖出去了。”李言鲁认为《闪星》和《后来的我们》大批量退票不太一样。“有几个打电话来退票的，要么冲动消费了，要么是觉得我们不是官方认证的下雪场，不放心。”
连城易脆分析，《闪星》较高退票率的主要原因，一方面是预售太早、标识“下雪场”较晚，导致很多观众主动退票去买下雪场；此外，每个观众对下雪的理解不同，有些认为造雪机好，有些认为泡泡更好，这也会导致观众了解后退票。
根据知情人士透露，退票的票房主要是在“1314场”的时段内波动，虽然不少人退票，但该时段内总票房没有减少，说明多数人是根据最新的认知重新选择自己想要的“1314场”。
实际上，这不是跨年档影片第一次靠“话题”取胜。2018年跨年档期间，《地球最后的夜晚》（简称《夜晚》）借着“一吻跨年”“末日营销”等噱头，创造了1.59亿的预售票房。但在上映首日后，口碑断崖式下跌，引发全民吐槽。
《闪星》是否会重蹈覆辙，最终只是一天的狂欢？
连城易脆认为，两者不太一样。“《夜晚》是标准的文艺片，‘一吻跨年’会导致观众认知偏差，而《闪星》是标准的糖水片，下雪场符合受众群体的需求。其次，《夜晚》是直接靠抖音营销出圈，而《闪星》则并非（依靠）特定渠道，更依赖下雪场的线下活动出圈。”
对于这次营销“噱头”，南康嘉莱影院刘经理对记者表示：“适当的噱头，只要是有利无弊则支持。但是不能过度，不能偏离了宗旨。”
李言鲁认为，最终走向还是要等上映后看口碑和品质，这需要时间的验证。在他看来，“下雪场”第一次做会存在安全问题等不周全的地方，但是现在的电影是需要一些好营销把观众拉回电影院的。“在其他电影还在搞分线的时候，《闪星》的营销已经一起和影城分钱了。我们不能因为怕麻烦而不去营销，这个片子至少让我们对元旦档有了信心。”
经过多年发展，跨年档已经成为除暑期、国庆、春节之外的又一重要档期。“跨年档的影响力已经明显超越了拥有类似放假时间的清明、端午、中秋等档期。同时，跨年档也具备情人节的效果，又比214、520和七夕拥有更加明确的假期，特别适合爱情片，未来拥有更大的票房释放空间。从行业视角来看，跨年档未来会吸引更多有潜力的爱情片关注，并会注重有出圈效果的营销策划。”连城易脆说。
记者 | 宋美璐 编辑 | 董兴生 杨夏
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