2023年剧集市场观察：优质资源向精品大剧倾斜，创新赛道黑马频出
剧集市场对“精品化”的追求，在2023年有了清晰的答案。从开年至今，2023年的剧集市场已涌现61部热度破80的品质大剧，这一数量是2022年和2021年80+剧集数量的总和。精品大剧的井喷，不仅让今年的大盘市场充满活力，也拉升了剧集市场的整体口碑，继2022年之后，2023年剧集豆瓣均值再创四年新高。
悬疑剧赛道迎来9.4分的口碑新标杆，言情剧领域频出高热度大剧，“小众”的科幻剧赛道诞生叫好又叫座的代表作，就连一度低迷的武侠剧赛道也佳作不断。各类型赛道齐发力，为2023年剧集市场交出了漂亮的成绩单。
下图为近四年剧集上新数量盘点。整体来看，今年剧集总量相较去年有明显增长，增量来自短剧。在长视频方面，上星剧和网剧均有不同规模的数量收缩。
下图为2022年和2023年剧集热度分布盘点。因今年剧集总量下降，所以多个热度区间的剧集分布均和去年相比数量有所下降。但80+区间的精品热剧不降反升，比去年同期增加了29部，增幅高达91%。中尾部内容缩水，更多资源向精品大剧倾斜，看来2023年的剧集市场，最显著的关键词依然是“质升量减”。
下图为2020年-2023年剧集豆瓣评分均值盘点。自2022年开始口碑上涨的趋势延续到了2023年，2023年剧集豆瓣评分均值达到6.45分，是近四年来最好的成绩。口碑是受众满意度的直观体现，而受众的满意是建立在剧集品质上，近两年持续上涨的口碑表现，是剧集市场精品化程度越来越高的证明。
精品大剧数量剧增，口碑上涨至新高，2023年的剧集市场正在释放越来越明晰的“精品化”信号。这份沉甸甸的成绩，来自于每一部为观众带来惊喜的佳作，也离不开从平台到主创们以品质为初心的付出。
在2023年剧集网播指数Top30的剧集中。从平台分布来看，腾讯视频数量最多，占比高达43%，且13部剧集里12部均为平台独播剧。其次为爱奇艺，有10部作品上榜，数量占比为33%。优酷和芒果TV则在第二梯队，数量占比分别为17%和13%。
从题材分布来看，主打爱情的剧集依然是最热门题材，有10部古装言情剧和7部都市爱情剧进入年度前30。主打剧情的剧集同样备受市场青睐，有5部悬疑剧和3部奇幻探险剧跻身榜单。尤其惊喜的是，今年头部市场涌现出不少在题材或内容上有大胆创新的佳作，科幻剧《三体》、奇幻剧《西出玉门》和《异人之下》等，均以黑马之姿闯入主流市场，获得不俗市场反馈。
尽管上星剧和网剧在制作规模和品相上已经不分伯仲，但在题材和故事风格上依然有一定差异。在上星剧方面，年度网播指数Top30的剧集里，现实题材占据主流席位，仅有1部古装剧。从题材风格来看，除了长盛不衰的爱情剧和悬疑剧，都市家庭剧、女性成长剧、年代剧、职场剧、教育题材剧、谍战剧等，各类型剧集涵盖丰富，覆盖受众更多元。
从平台覆盖来看，腾讯视频依然数量最多，热门上星剧覆盖50%，其中《爱情而已》《梦中的那片海》《三体》《好事成双》等热播上星剧均为平台独播。
在网剧方面，网播指数Top30的剧集里，依然是腾讯视频覆盖最多，数量高达14部，2023年唯一一部网播指数破90的网剧《长相思》也来自腾讯视频。从腾讯视频的网剧布局来看，2023年除了继续深耕古装、都市等赛道，悬疑剧也成为平台的优势题材，《西出玉门》《南海归墟》《漫长的季节》等剧集也在平台获得优异反馈。
在口碑方面，2023年豆瓣评分Top30的剧集里，腾讯视频数量覆盖最多，有9部作品。可见，2023年腾讯视频在剧集方面“大丰收”，不仅热门剧集输出最多，在受众满意度高的剧集层面，同样保持了数量优势。而今年口碑最好的《漫长的季节》和《三体》，均来自腾讯视频。
难得的是，在豆瓣评分Top30的剧集里，有不少作品叫好又叫座，比如《漫长的季节》《三体》《父辈的荣耀》《鹊刀门传奇》《爱情而已》等作品，不仅豆瓣评分在8分以上，网播指数也在80+。
在受众审美日益提升的当下，作品的美誉度已经成为决定作品影响力的重要维度，2023年热度和口碑双高的作品再次证明了这一趋势。
从市场的角度来说，“质升量减”之所以能成为行业共识，是基于优胜劣汰的竞争法则。只有越来越多的制作资源向优质精品剧倾斜，才能加速行业“去伪存真”。可喜的是，经过了几年“提质减量”的探索和洗牌，2023年的剧集市场精品剧数量创新高，剧集品相和受众满意度同样是近年来最佳的一年。
从内容趋势来看，2023年同样是惊喜不断的一年，以《长相思》为代表的古装剧在审美、人设和价值观方面的创新，带领古装剧迎来新的审美蜕变。以《三体》为代表的科幻剧，则填补了国内剧集市场在硬科幻上缺乏代表作的遗憾。以《漫长的季节》为代表的生活流悬疑剧，将人性升华到诗意的高度，拓展了悬疑剧的表达形态。
还有将年轻人成长群像放置在时代发展脉络中的年代剧《梦中的那片海》，在嬉笑怒骂中针砭时弊的古装喜剧《鹊刀门传奇》，另辟蹊径以亲情为主视角的古装家庭剧《兰闺喜事》，重振医疗剧口碑的《问心》，以及用“友情”牵动人心的《故乡，别来无恙》等，它们在不同的剧集赛道，均用更“走心”的内容获得市场尊重。
知微见著，2023年这些表现突出的剧集，不仅代表着当下剧集市场的全新审美水平和风格，也折射出剧集市场日益良性的开发环境。当精品化内容成为行业共识，幕后主创、出品方和平台方们才能有果敢创新的勇气，和全力以赴开发优质内容的默契，2023年才有可能大批量涌现如此多精品大剧。
尤其是以腾讯视频为代表的视频平台，以用户真实需求为驱动，以受众满意度为导向，不断升级内容风格和质感以满足用户快速迭代的审美，在各类型赛道推陈出新，并持续保持探索新题材的热情，为“黑马”的诞生提供了沃土。
2023年是剧集市场的丰收年，观众收获到风格各异的高品质内容，建立在观众满意度上的市场反馈，又为作品背后的主创们和平台方带来信心。可以预料的是，2024年，剧集市场势必更加精彩。
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