一城唱响，票房数亿！演出商扎堆抢占2024年“行走的GDP”
唱一场票房数千万，胜过大制作影片
“今年8月17日至20日，场场爆满的周杰伦演唱会，为呼和浩特市带动28亿元的文旅收入。”在与《每日经济新闻》记者谈起今年的演出市场时，摩天轮票务平台CEO刘斅深有感触。
据中国演出行业协会数据，今年前三季度国内演出34.2万场，累计观演人次达1.11亿，票房收入315.4亿元，均远超2019年全年。歌迷粉丝迎来久违的狂欢，抢门票、订机票，用真金白银换来与偶像歌手的一场又一场双向奔赴；各大城市更是打响演唱会“争夺战”。
“我们监测发现，2023年度我国演唱会热度TOP3的歌手是周杰伦、五月天、薛之谦。”艾媒咨询创始人兼CEO张毅在接受《每日经济新闻》记者采访时表示。
图片来源：艾媒咨询
演唱会究竟有多赚钱？有业内人士向每经记者表示，保守估计张学友今年在广州、成都两地的演唱会票房收入均在2亿元左右；五月天11月在上海举办的8场演唱会，粗略估计其票房超3亿元。
上述业内人士告诉记者，2023年头部艺人的演唱会门票几乎场场都被抢完，“体育场项目大概一场票房在2500万元至2800万元，体育馆每场约在800万元”。而通常，知名歌手还有品牌冠名场，收入远高于其他场次。
据每经记者不完全统计，今年关注度较高的5位歌手——张学友、五月天、张信哲、伍佰、蔡依林，在中国市场的演唱会数量分别为：65场、63场、36场、24场和11场演唱会，5人合计演唱会超190场。
短短几天票房上亿元的演唱会，吸金能力甚至超过一些豪华明星阵容、大制作的影片，堪称“行走的GDP”。今年上映的两部海外大片《银河护卫队3》《碟中谍7：致命清算（上）》上映首周的票房分别为1.93亿元和1.84亿元。而截至12月21日18时许，2023年在国内上映的影片中，票房过亿元的仅68部。
图片来源：灯塔专业版
演唱会的场馆方，也深刻感受到了粉丝的热情。今年9月起，成都东安湖体育公园相继举办陈奕迅、张靓颖、蔡依林、张信哲等艺人的演唱会，“预计到年底共计22场，累计吸引人数约43万人，演唱会票房约4亿元。”东安湖体育公园运营管理方润安（成都）体育文化发展有限责任公司的赛演活动负责人罗幸星告诉每经记者。
流量艺人哑火、音乐节亏钱
在周杰伦、张学友等头部歌手火爆演唱会的带动下，2023年的演出市场热度空前。艾媒咨询预计，2023年中国演出市场的规模呈现指数级增长，较2019年有望增长67.9%，较2022年增长270.9%，预计整体规模达903.46亿元。
图片来源：《艾媒咨询|2023—2024年中国演唱会行业发展趋势研究报告》
然而，多位受访者认为，2023年是一个“畸形的演出市场”，“冰火两重天”才是整体市场的真实景致。
“2023年演出市场的热，并不是因为市场本来好，而是由于一些热门歌手几年没见了，才将消费力积聚到今年爆发。”刘斅在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，今年演出市场看起来很繁荣，“总量增长，局部火爆，部分走低”。
汪苏泷2023世纪派对巡回演唱会出品人、果儿现场主理人王欣明也告诉《每日经济新闻》记者，今年演唱会不能说是“爆发”，而是处于“还账期”，一方面在补之前三年欠歌迷的账，属于积压后的释放；另一方面，火热的市场吸引更多资本进入，也刺激着更多新的演唱会出现。
王欣明指出，演唱会流水高、回款快，很多资方正是看中了这点，“一个巡演的投资款一年之内基本就全回来了，大部分还是分场次回的。”他表示，当今爆款综艺、影视作品难出，有很多资方和甲方把本应投在综艺和影视上的钱转到了演唱会上。
不过，能在“还账期”的市场赚眼球、赚钱的，只是少数歌手，不少流量艺人遭遇“哑火”。黄子韬演唱会两场并一场，原价2368元的内场票降至262元；在选秀节目《青春有你2》中，以第一名出道的刘雨昕门票近一折出售；张艺兴演唱会门票打3折……
黄子韬ISBACK演唱会现场 图片来源：黄子韬工作室官微
“从票务端来看，行业青黄不接，供给严重不足。（如今）还是五月天、周杰伦、张信哲、张学友等歌手在挑大梁，而10年前的市场就是这样。往年从综艺、选秀中出道，拥有不错流量的歌手，2021年办演唱会时门票还十分抢手，今年却显得沉寂，可以说已经淡出了市场的视野。”长期观察演出行业的牟珺（化名）向每经记者分析称。
站上C位（中心位）的演唱会，无法代表庞大的演出市场。“今年，剧场类的演出略有回升，勉强达到三年前的水平，但尚未恢复至2019年的盛况。亲子类演出、LiveHouse（音乐展演空间）则呈下滑趋势，不得不抱团取暖。”牟珺告诉《每日经济新闻》记者，2023年音乐节总量提升了，但几乎每一场都在亏钱。
据牟珺回忆，2021年是音乐节的高光时刻，今年不少城市也加大引入音乐节，希望以此带动旅游，但现实状况是，音乐节虚火，票在打折出售，“估计明年不会有那么多人来办。”
1%歌手承包了80%舆情：
越实名越难抢，票价也更贵
“官网几秒空，黄牛遍地有”，2023年歌迷们的一大心结是“抢门票抢到怀疑人生”；好不容易抢到了票，又怀疑听到了“假唱”，这届歌迷大呼“太难了”。
“强实名制”之下，为何票反而更难抢也更贵了呢？“之前，每个人都能抢一两张纸质票，万一不去了，个人转手就卖掉了，这其实是跟黄牛在竞价，抑制了黄牛票的价格。”演出行业的资深从业者鲁渠（化名）向《每日经济新闻》记者表示，强实名制没有从根本上解决供给问题，“天价票没有被杜绝，反而因为供需关系更不平衡，导致价格更高，还暴露了‘权力寻租’，以前消费者抢不到票，用溢价可以买到的票，现在需要通过‘关系’来寻找，反而加剧了不公。”
2023年“强实名制”之下，黄牛票变得更加昂贵，随之而来的还有退票、代抢、邀请函等问题。其中，如何确定退票门槛是行业面临的全新挑战。
12月初，周杰伦2024年演唱会开启门票预售，其中高额退票费引发市场热议。据大麦等票务平台，周杰伦2024年演唱会福州站门票价格从500元—2000元不等。退票规则中显示，在某时间内“退票将收取订单价格的30%手续费”。
图片来源：大麦截图
“设置高额的退票费并不是主办方想挣这个钱，而是希望大家不要去退票，否则演出票会演变成理财产品，人人都想无代价参与。”王欣明告诉《每日经济新闻》记者，退票对主办方和平台来说是一件麻烦事。除了票“回滚后”要重新统计，退票行为还占用了产品合理变现周期，可能存在二次售票无法售罄的情况，给主办方造成损失。
针对“周杰伦2024年演唱会福州站退票费高达600元”一事，王欣明表示，演唱会收取退票费用无可厚非，“主办方在开票前已明确说明退票费，至于高与低的问题，目前尚无法律明确规定退票费的收取范围，收取多少都属于自主行为。”
“‘强实名’背后，还存在隐私泄露的问题。而今，粉丝的身份证、联系方式在多个群里流通。”一位票务平台的相关人士向每经记者直言。
鲁渠亦向记者表示，“目前演出行业的投诉大多围绕买错票和退票问题，由于‘强实名制’阻断了用户因突发情况转让观演机会的渠道，而配套的退票又需要缴纳高额手续费，严重侵犯了消费者的合法权益，导致消费者不满情绪爆发。”
除了票务，今年的演唱会还有“柱子票”（现场视线被遮挡的座位）、疑似假唱、临时取消等问题。
“非常态情况下暴露的这些问题也是行业中实实在在存在的问题，问题出现时正是纠正的好时机。可以倒逼从业者更细微去思考，如何提升服务意识和服务质量。”参与过演唱会策划制作、宣发执行、运营管理等多个环节的演艺人张蕾称。
不管是退票费、强实名还是疑似假唱等事件引发的风波，在接受采访时，多位从业者表示，今年演唱会的火爆确实在服务和监管方面带来了进步，但在初期仍存在法规不完善、一刀切等问题。张蕾认为，每个演唱会都有其独特的情况，演艺产业的价值就在于它的独特性和唯一性。政策的制定和管理的执行不能一概而论，应该更精准、更细分。
上海市消费者权益保护委员会副秘书长唐健盛回应每经记者称，今年演唱会相关的消费争议大幅增加，“而有些争议缺乏判断细则，所以我们对相关问题也非常关注。”
柱子票、假唱风波等问题均非今年才有，却在2023年集中爆发，主要原因是“用户的关注度都集中在了行业头部歌手的身上。”刘斅告诉记者，从演出数量上来说，周杰伦、五月天等头部歌手只占市场总体演出1%，却承包了市场上80%的演出舆情。
预约率远超场馆承受力，歌迷会买单吗？
2023年明星演唱会热闹、吸金，后劲却不如市场预期。
“今年最后两三个月，部分项目开始亏损。”鲁悦告诉每经记者，为赶上这波行情，不少演唱会“预制”时间不够就匆忙开唱。
张蕾也向记者表示，“第四季度开始，有的演唱会票房走势就不是那么强劲了。所以到最后，拼的还是演出的质量和艺人的品质。”
在张蕾、罗幸星等业内人士看来，2023年演唱会的“爆炸”并非常态，2024年行业会在“保暖”的情况下逐步回归冷静。
“明年的演出市场相对来说，演出项目仍会保持高频率，不过由于大家可选择的多了，所以热情会慢慢下降。”罗幸星告诉每经记者，成都东安湖体育公园一个体育场、一个体育馆，明年3月至5月份的演出档期均已订满。
鲁悦也向记者透露，截至目前，其所运营的场馆2024年超80%档期已被定完。“明年的预约率已经远超我们的承受能力，好几个项目同时叠加到一个档期。”针对演出商都想抢进热门档期，场地如何排期，鲁悦表示，会从社会效益、经济效益和项目品类等多个纬度来择优选择演出项目。
火热的场馆预订，意味着2024年演出市场依旧红火，但竞争会尤为激烈。“明年整个演出市场，只有局部热门歌手，可能还会积蓄消费动力，更多的中尾艺人会遇冷。”牟珺向记者指出。
没有看清趋势、盲目入场的艺人和演出商，恐将在明年经历泡沫破碎的阵痛。
“今年热闹的市场让很多项目错误预估了热度，在和主办方谈合作时，演出相关费用大幅增加。这是很危险的，今年市场热度高，多多少少可能都赚钱了，但明年情况可能就不是这样。”王欣明表示，目前演出市场存在较大的泡沫。
张蕾指出，有很多新近“杀入”演唱会市场的艺人和主办方都应该自我检视，是否到了可以开演唱会的阶段？艺人的影响力和作品是否足够支撑？可以做多大规模？主办方能否做好应有、专业、常识性的服务？
有“新鲜感”的新产品将成为吸引观众的重要因素。“一些今年演过的明年即便换个主题和制作也不一定会有今年的热度。而一些首次上演的内容或许能够为观众带来全新体验。”王欣明如是说。
“我认为在2024年演出市场回归理性后，想要维持用户热情。演出项目需要与文旅结合、尝试演艺新空间、引入新的国际产品等。”刘斅建议。
记者 | 宋美璐 杜蔚 温梦华 毕媛媛
编辑 | 魏官红
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