如今，游戏IP化成为让爆款延续的重中之重丨游戏干线
9.0分和9.2分，这是《英雄联盟：双城之战》和《赛博朋克：边缘行者》两部动漫作品在豆瓣上的评分，除了同为动漫作品之外，如果说这两部作品还有什么共同点，那便是二者同为知名游戏IP改编。
前者出自拳头游戏知名MOBA游戏《英雄联盟》，后者则是衍生自”波兰蠢驴“CDPR在2020年年末推出并且毁誉参半的3A大作《赛博朋克2077》。
放在过去很难想象连续两年都能出现这样高品质的游戏IP改编作品，尤其是过去十年间游戏改编真人作品持续让玩家的期待破灭，导致游戏IP改编几乎被判了死刑。
但显然《双城之战》的大获成功无疑给整个游戏行业带了正面示范，既然真人改编风险过高，不如从动漫内容入手，辅以如今全球化正盛的流媒体渠道。
近日，《原神》制作方米哈游也宣布了与日本知名动漫制作公司Ufotable的长期合作企划，双方将会共同打造基于原神游戏世界观的动漫作品，并且米哈游也在B站、YouTube上放出了前期概念PV，目前播放量均超过了百万。
不断探索中的游改漫
事实上，近几年，游改漫一直深陷争议漩涡。即便以游戏为蓝本进行改编在动画行业内并不是什么新鲜事，但精品难出、圈层难破的现象已经成为了全球游改漫的普遍现象。
游改漫并非没有“支棱”过，早在上世纪80年代，电视游戏刚刚兴起之时，游改漫就已经应运而生。时至今日，日本几乎每季新番都会有几部游改漫上线，其中既有赫赫有名的游戏大作，也有源源不断推出新作的老IP。
只不过，相对于《双城之战》的全方位出圈，早年间的游改漫更偏向于“圈地自萌”，在受众上局限性较强。同样，与《Fate/stay night》《命运石之门》这样的成功案例相比，近几年默默扑街的游改漫数量更多，就连被誉为游改漫“常青树”的《精灵宝可梦》系列，也难逃口碑下滑的厄运。
2019年，《宝可梦：旅途》播出后遭遇连连差评，豆瓣评分一路下滑至4.8。从评论来看，主线剧情不明朗、小智戏份被削弱、情怀滤镜被摔碎成为了观众的吐槽重点，可见老IP想要另起炉灶也有着一定的风险。
另一个明显的现象是，在进入手游时代后，日本游改漫的数量和爆款率明显减少，取而代之的是漫改动画。资料显示，目前日本平均每年约有100部漫改动画播出，每个季度放送的漫改动画数量都超过20部，占据了市场的绝对主流。相对而言，改编难度较大的游改漫似乎陷入了玩家观众两不讨好的境地。
动漫行业发达的日本尚且如此，国产游改漫的前景则更加不容乐观。从数娱君整理的国产游改漫代表作中不难看出，即便近几年随着二次元群体的兴起和国漫的迅速发展，国产游改漫在制作上不断升级，但圈层依然比较局限，豆瓣评价人数多集中在几百至几千人。唯一称得上爆款的，似乎只有2018年的《剑网3·侠肝义胆沈剑心》。
另外需要注意的是，目前的国产游改漫多以日常向为主，比如以《阴阳师》作为蓝本而改编的三部动画，虽然取得了不错的市场反馈，但都是5分钟的泡面番。而其他诸如《仙剑奇侠传幻璃镜》这样口碑不佳的作品，最终则落得了与游戏一同凉凉的下场。
究其原因，除了因改编而造成的人设崩塌、剧情魔改以外，或许主要是因为手游时代所带来的“为粉丝服务”和“重IP，轻内容”的特性。
在这个层面上说，《双城之战》开辟“英雄联盟”宇宙的做法，不仅对于游改漫来说有着重大的突破意义，更意味着行业整体观念的改变——游戏IP不再只以简单的长线运营思路做开发，而是面向大众，让非游戏粉丝也能产生共鸣和消费意愿。
漫游联动的正确打开方式
《赛博朋克2077》是过去几年里为数不多掀起了巨大舆论风浪并且最终自己也被卷进风浪中心的游戏大作。尽管如此，这款游戏上线不到两年依然卖出了超过1800万份，虽然远不及CDPR的《巫师3》单作超过4000万的销量，但依然还证明了该作的影响力。
从热度来说，作为一款主机和PC游戏，在玩家早早玩通了主线剧情又迟迟等不到大型DLC更新到来的时候，面对层出不穷的新游戏很难在保持太多热度可言，从这个角度来说《赛博朋克：边缘行者》的出现，几乎是在最合适的时间点上，为游戏本身提供了游戏之外的正面话题，并让动画本身也成为游戏性的一大组成部分。
首先自然是动画上线后对游戏本身热度带动效果，去年的《双城之战》或许还不明显，因为当时除了动画本身，还有《英雄联盟》总决赛等赛事热度的加持，加之作为一款MOBA常青树，其游戏自身热度和营收依然不算太差。
但《赛博朋克2077》则很好的证明了一款好的衍生作品对于原作游戏的额外带动作用。
根据游戏行业分析师Benji-Sales报告称，就在《边缘行者》上线后的首个周末，《赛博朋克2077》便冲上了Steam全球热销榜第二名，并持续占据这一位置，Steam同时在线玩家峰值达到85555名。而上个月，该作Steam在线峰值仅有1.8万左右。
足以看出《边缘行者》的热播对于玩家群体重回游戏以及吸引新玩家入坑的巨大动能，与此同时，相较于游戏本身叙事上的缺陷，更多玩家反而重新肯定了CDPR在补完游戏世界观上所做出的新努力。
CDPR也注意到《赛博朋克2077》的人气复苏。
《赛博朋克2077》任务总监Pawel Sasko在社交媒体上表示，感谢粉丝们给予他们第二次机会：“非常感谢大家给予我们第二次机会”，并附上泪流满面的表情。
值得一提的是，结合《边缘行者》发布1.6版本的同时，CDPR也还在继续画饼，同时公开了将会在明年推出的大型资料片《往日之影》，尽管不少玩家对上线太晚依然颇有微词，但这部动漫的热度以及结合剧情重回游戏的不同心态，都让CDPR总算在游戏发布一年多之后挽回了不少口碑，这次大型的漫游联动也可以被视为一次为接下来大型DLC造势的宣传活动。
应该说相对于去年的《双城之战》或是更早之前像《女神异闻录》等游戏改编动漫作品，《边缘行者》无论是整体构思，还是游戏公司对于两种不同内容载体的联动，都明显进入了更高的层级，这既需要游戏大厂在前期愿意提前布局并投入，同时也需要有基于不同形式对游戏世界观的表达需求。
游戏IP化助力爆款延续
每一款游戏都有自己独立的世界观，但如何做好IP化，成为了各个游戏公司的探寻的方向。每个游戏公司都在不断突破着游戏本身的边界。
张书乐表示：“游戏本身就有世界观，除非是休闲小游戏，无论是1980年代的魂斗罗、马里奥兄弟，还是当下的王者荣耀、英雄联盟，，都有一定的故事背景和人物设定，这就是世界观的基准线。故事可以慢慢衍生（编），前提是让游戏的IP更大的具有人气，且不再局限于游戏中，实现破圈，此前《英雄联盟：双城之战》和它的“儿歌”《孤勇者》的风靡，就是一例。”
拳头公司被玩家们称为“被游戏耽误的音乐公司”。每一届S系列赛事的主题曲都有拳头聘请知名乐队来精心制作。几乎每一年的主题曲都能火爆出圈。
而《原神》除了在游戏本身外，也创作了大量服务于角色塑造与情节推进的高质量视频短片，比如角色演示视频《钟离：听书人》、游戏剧情短片《神女劈观》等。此外，《原神》还发布了连载漫画、研发纪录片、原创音乐专辑，并举办线上音乐会，与多品牌跨界联动等。
值得一提的是，此次《原神》动画制作公司ufotable曾制作的动画电影《鬼灭之刃：无限列车篇》。ufotable的代表作还有《Fate/Zero》《Fate/stay night：Unlimited Blade Works》《情热传说The X》和《活击/刀剑乱舞》等经典作品。
此外，推出游戏IP化衍生的当属《魔兽世界》，不仅构建了自己宏达的世界观和故事线，还推出了《魔兽》电影。巨人网络的《征途》也在不断推出电影等多个领域的IP衍生。
游戏IP化，才能让爆款的游戏能够更好的活下去，一方面是在各个游戏衍生周边领域获得更多的粉丝和收益，另一方面是原始载体的游戏被淘汰了，还能衍生出更多的游戏去续命、去持久的占有市场，如马里奥兄弟、精灵宝可梦、刺客信条等，都是如此成活。
内容参考：DataENT数娱 、财经网、壹娱观察
转载开白请联系：jhm999998
行业交流/爆料/商务合作/投稿：添加微信zhizuen95
关注公众号：拾黑（shiheibook）了解更多
友情链接：
关注数据与安全，洞悉企业级服务市场：https://www.ijiandao.com/
安全、绿色软件下载就上极速下载站：https://www.yaorank.com/
游戏干线
关注网络尖刀微信公众号
