宜家在中国大陆首次关闭线下门店

3月4日消息，知名家居品牌宜家在官网发布公告，公司决定自2022年4月1日起不再保留贵阳线下顾客触点，专注线上渠道，实现在本地市场的灵活性和健康的业务发展。据《华夏时报》报道，这是宜家第一次在中国大陆关闭线下门店。

业内人士猜测，宜家关店很可能是达不到企业对门店的业绩及利润要求，而门店的坪效又与该地区消费人群及其消费层次有很大关联。事实上宜家家居的产品，除了部分引流产品外，其价格定位并不低。

公开资料显示，自1998年宜家在中国大陆市场开设第一家门店以来，宜家一直都保持着业务扩张的态势，此次关闭贵阳门店是个例，宜家对外称“对中国市场有很强的信心”。

值得注意的是，之前在2019年，宜家因被锤子科技CEO罗永浩质疑引发业界关注。

当时，罗永浩连发数十条微博痛批宜家的卖场设计，称宜家的迷宫式卖场设计存在安全隐患，也不便于用户购物。罗永浩引用了自己的创业经历，质疑宜家卖场究竟是怎么拿到消防批文的。

对于逛过宜家的人来说，印象最深刻的或许不是琳琅满目的各色商品，而是“迷宫式”的单动线（顾客流动方向）设计，在路线引导之下强制向一个方向流动，看完所有展品。

由于展品众多，如果走走停停，至少要花一两个小时，如果不了解这里，即使问路也可能因为看不到尽头而产生怀疑，最终依然绕不出来，罗永浩吐槽的正是这一点。

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