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游戏行业的2022：苦捱寒冬，何时春暖？丨游戏干线

热闻作者：游戏干线 2022-12-30 21:04:28

2022年大概是游戏行业的“拉尼娜年”，版号进一步收紧、“宅家红利”消退、市场收入与用户规模出现“双降”，同时企业“降本增效”“紧缩HC（人员编制）”……内外部因素不时刺痛着游戏人。冷冬的寒气终究会消散，展望2023年，春江水暖还有多远？

冰与火

2022年的最后几天，游戏行业的冰与火之歌仍在继续。

由创梦天地旗下乐逗游戏研发、腾讯代理发行的RTS竞技手游《全球行动》发布停运公告，将于2023年2月15日10点同时关闭游戏服务器、官网、游戏充值和新用户注册通道、论坛及专属客服。

另一方面，网易旗下已关停两年多的《无尽战区》端游宣布回归，玩家可以在PC端官网预约游戏。在游戏项目的关停与回归之间，游戏厂商对待旗下项目的方式，已经悄然发生变化。

马化腾近日在内部会议上表示，腾讯游戏要做精品、不要浪费版号。“从长期看，国内游戏市场的版号肯定是紧缩状态，不会像过去那么容易（拿版号）。”

种种迹象表明，2022年虽然迎来了游戏版号的重启，但“寒气”依然逼人。

据记者不完全统计，《QQ堂》《秦时明月世界》《魔法禁书目录》《镖人》等游戏即将停留在玩家的记忆中。

由于代理协议到期、游戏开发运营策略调整、技术问题等多个原因，数十款游戏即将与玩家告别，而这些游戏大多由腾讯、网易、B站等游戏厂商运营。

暴雪娱乐与网易的合作协议到期不续，更为此添了一把火。魔兽制作组总经理John Hight发布致所有《魔兽世界》国服玩家的一封信表示，目前正在与一些国服地区新的潜在发行合作伙伴进行洽谈。“《魔兽世界》团队正在寻求开发出一项功能使得各位能在1月23日游戏停服之前，将自己的游戏角色、道具以及在艾泽拉斯世界当中的游戏进度，封存到各位的个人设备里。”

而在迟迟未有接盘方的情况下，《魔兽世界》、《炉石传说》、《守望先锋》、《星际争霸》系列、《魔兽争霸III：重制版》、《暗黑破坏神III》、《风暴英雄》国服将于2023年1月24日0时终止运营。

除此以外，在研发项目的“夭折”也日渐寻常，米哈游《Project SH》、莉莉丝《剑与家园2》等颇受重视的大项目也宣布解散。

据第三方机构七麦统计数据显示，截至11月底，年内共计有6.2万款游戏在苹果商店下架。

不过值得一提的是，也有不少游戏在官宣停运后“死而复生”。例如，由西山居研发、腾讯代理的《云裳羽衣》在宣布停服后，引发了大量玩家维权并被消协点名，最后官方再次发布公告称，将会继续提供游戏服务。

7月 29日，字节跳动旗下朝夕光年研发、游梦初心发行的《灵猫传》官方发布声明称计划在今年年内停止该款游戏的线上运营。原因为经营亏损以及人员离开等原因影响新内容产出。随后，《灵猫传》项目组又在8月31日发布公告，表示在发行和研发的共同推动下，确定《灵猫传》继续运营的方案。《灵猫传》将在完成数据迁移后，由游梦初心独立研发和运营。

11月22日，腾讯旗下音乐手游《节奏大师》通过官微宣布即将回归，并将于近期开展一次小规模技术性删档测试。《节奏大师》于2012年7月上线，后来于2021年2月宣布停服，停服原因为早期的底层架构已逐渐不能维系游戏正常运转。

版号寒冬

“版号。”整个2022年，询问游戏行业人士，目前最需要的是什么，他们的回答是如此一致。

4月，在网络游戏版号停发八个月之后，寒冬一般的游戏市场终于迎来了令人振奋的好消息。

根据国家新闻出版署官网消息，新一批国产网络游戏版号已于4月11日晚正式下发，其中包括雷霆互动《盒裂变》、游族《少年三国志：口袋战争》、中青宝《铸时匠》等共计45款游戏。

而在版号恢复时间未知的八个月中，游戏公司正在经历严酷的降本增效，决策偏于保守。从业者大多经历了项目砍半、裁员降本、股价触底等多重风波。在此期间，亦有多起市场传闻称网游版号或将恢复发放，但最终都遗憾落空。

自4月11日版号重启后，市场普遍认为5月将会迎来新一批版号。不过受多方面因素影响，时隔两个月，才公布最新的60个“通行证”。

上海证券此前曾在研报中指出，结合此前政策面上的多次积极表态，其认为游戏版号5月停发或主要系疫情影响的客观原因，长期游戏政策面积极正向。

临近年底，消息面上，游戏行业利好消息频出。11月16日午后，人民网发布题为“深度挖掘电子游戏产业价值机不可失”的评论文章，在该篇评论传播发酵后，多只港股游戏股尾盘拉升。

11月17日，国家新闻出版署公布了当月的版号审批名单，共计70款游戏通过审批。有该月获得版号的公司告诉21记者，从新游戏提交申请到版号到手花了大约两年时间。

总体来看，12月共下发84个国产网游版号，为今年4月起网游版号恢复发放后数量最多的一个月份，4月至11月每月分别发放了45/60/67/69/73/70个（5月和10月并未如期发放版号），2022全年共计发放468个国产网游版号。

而以年为时间单位下发的进口网游版号，2022年度仅发放45个，相较于2021年的76个进口版号，数量减少了约40%，亦是2017年以来发放数量最少的一年。

红利消退，业绩起伏

暴雪今年始终牵动着国内外游戏人的神经。今年微软公司表示将以687亿美元收购动视暴雪游戏，不过暂时受到美国联邦贸易委员会（FTC）起诉阻止。目前，距离暴雪游戏国服停止运营的最终时间2023年1月24日已不到一个月。而此前传出有可能接盘暴雪游戏国内代理权的公司，包括字节跳动、米哈游、腾讯、完美世界、B站等，尚没有一家表示出明确的意向。

此外，奈飞游戏宣布进军云游戏服务，目前已在开发55款新游戏，均基于《怪奇物语》等原创作品，以及《海绵宝宝》等IP授权作品打造。

在海外上演“大鱼吃大鱼”“双厨狂喜”的同时，国内行业游戏也在悄然发生遽变。年内数次传出“游戏行业大裁员”的消息，一些知名项目突然面临被砍。今年，B站、完美世界、心动网络、网易、IGG等多家公司屡屡曾传出裁员，有媒体从后来的公司财报中基本确认了人员缩减，而一些公司称这是团队内部的优化调整。此外，莉莉丝几度传出裁撤项目，包括二次元游戏项目《伊甸启示录》和《Project Breach》，以及第三款自研SLG产品《剑与家园2》；叠纸游戏传出新项目裁员超七成。有媒体统计，2022年至少有75款游戏项目宣布解散或停运。

从经营数据来看，“宅家红利”消退、经济面临下行压力等多重因素叠加之下，一些游戏公司的营收和净利润双双下滑。这反映在投融资环境上，就是“股价跌跌不休”和更少的投融资事件。有媒体统计，今年国内游戏业至少发生了70起投融资事件，有69家游戏公司取得投资，作为对比，2021年的数字为153起、149家。

今年上半年，游戏行业市场收入与用户规模出现“双降”。据中国音像与数字出版协会发布的《2022年1-6月中国游戏产业报告》，2022年上半年，国内游戏市场实际销售收入为1477.89亿元，同比减少约1.8%，是近年来首次出现同比下降。游戏用户规模同比下降0.13%至6.66亿人。

这份报告表示：“头部企业、头部产品长期占据市场主导地位，新产品开发、创新势头不足。此外，全球经济局势与地缘政治日益复杂，国际竞争日趋激烈，中国游戏产业出海风险加剧。”报告预测，下半年游戏行业依旧会出现产品供应不足、收入和用户数量继续下降的情况。

而伽马数据发布的《2022年第三季度（7—9月）游戏产业报告》显示，今年7—9月，中国游戏市场实际销售收入597.03亿元，环比下降12.61%，同比下降19.13%，移动游戏表现不佳是市场规模负增长的主要原因。

今年三季报的数据反映了行业表现的起伏不一。今年第三季度，腾讯游戏收入为429亿元，同比下降约4.6%，游戏收入占总收入来源的31%，被收入占比32%的金融科技与企业服务反超。B站第三季度的游戏收入同比再次增长，营收占比25%。完美世界前三季度游戏业务实现收入54.48亿元，盈利15.47亿元，同比增长约100%，《梦幻新诛仙》《幻塔》《完美世界：诸神之战》等产品为良好业绩作出贡献。网易第三季度的在线游戏服务净收入为187亿元，同比增加9.1%，由于代理暴雪游戏的部分占营收比重不大，预计与之“分手”将不会产生很大影响。

此外，今年跑出的“黑马”也有目共睹。百奥家庭互动推出由经典页游IP衍生的手游《奥比岛：梦想国度》，第三季度活跃用户大涨189%，付费用户大涨222%。一些小程序游戏也“杀出重围”，如去年的《合成大西瓜》和今年的《羊了个羊》，后者背后的公司吉比特称，将拿出超10亿元“清仓式分红”，这相当于公司今年前三季度的净利润。

总体上，今年游戏创收的下滑似乎成了一种全球现象。Newzoo的一份新报告预测，游戏市场将在2022年产生1840亿美元的收入，同比下降4%。

结语

即将结束的2022年对于游戏行业来说是历经艰辛的一年，大环境的变化，版号政策的结构调整，行业整合，减薪裁员，利润下滑，竞争加剧，厂商加速出海，寒冬里的游戏产业开始悄然洗牌········这一切都贯穿全年，让每一位游戏行业从业者嘘唏不已。

好在临近岁末，一丝曙光照耀寒冬，停滞547天的进口版号与十二月版号一同到来，让行业看见了春江水暖的希望。在寒夜的蛰伏期中，我们一起迎接2023。