从2018年史玉柱首次举办征途嘉年华，这个游戏节日已经迎来第5个年头。刚过去不久的2022年征途嘉年华，除了公布《原始征途》、《征途》全新资料片、全民无差别争霸赛等最新的游戏消息外，久未露面的史玉柱也再次登场，与玩家推心置腹聊起这些年做游戏的心路，以及首次推出征途×黄金酱酒合作的初衷。

相比以前的征途嘉年华，新的一届显得更加返璞归真，将宗旨放在了史玉柱说的“做出令玩家满意的游戏”这句话上。也正是因为这种匠心精神，让征途嘉年华不再仅限于作为一个“游戏节日”，更是为玩家和征途IP打造的双向奔赴之所。当长线运营变成长期的情感羁绊，这就成为了征途嘉年华5年来最大的发展和变化。

传统与变革齐头并进

7月9日，来自全国各地的征途玩家们齐聚常州·东方盐湖城，这座浸染了独特道教文化魅力的古城中。在与策划面对面环节以及全民无差别表演赛后，嘉年华晚会正式拉开帷幕。在欢歌载舞之后，征途IP赛道负责人赵剑枫、品牌合作方黄金酱酒嘉宾、黄金酱酒首席情绪官腾格尔共同开启征途旗下新手游《原始征途》iOS预约仪式。

《原始征途》是征途在原有IP的雏形上端转手，进行打磨创新，而嘉年华上征途所公布的新资料片，以及全民无差别争霸赛，则是对征途原有传统的颠覆。尤其是全民无差别争霸赛的规则，突破了征途系列多年来的国战框架，颠覆传统PK模式，打破氪金为王的装备战力壁垒，为游戏注入了新鲜的血液。

在全民无差别争霸赛中，玩家进入地图后可自由选择职业，并搭配有系统提供的不同装备，从根本上削减了氪金带来的战力差距，让玩家们体验全凭技术和操作的热血战斗。同时， 全民无差别争霸赛采取战队模式，需要的不单单是一腔孤勇，更考验玩家们在团队中的配合意识，用团队的策略与智慧力压群雄。

尊重传统以及经典，但不被传统与经典所束缚，在过往的辉煌下推陈出新，在传统与变革下找到平衡齐头并进，在第五年的嘉年华上，《征途》这款老IP给我们带来了新的长线运营思路。

双向奔赴的情感羁绊

但一款游戏，或者说一款经典IP的长线运营，并不能单单局限于游戏本体的传承与革新，更关键的，是将游戏与玩家相联结，二者双向奔赴，形成独特的感情羁绊。

征途正是这样做的。在今年的嘉年华演讲上，史玉柱首先便提到了对于征途的情感：“出售的Playtika是生意，游戏和酱酒才是事业。”自2005年做征途开始，史玉柱投入了大量的金钱和心血，将精力全都放在游戏中，与玩家们打成一片，最终造就了名盛一时的“中国第一免费网游”。

在后续经历一番波折之后，巨人和征途再次确立了玩家的主导地位。2018年开始，征途举办了第一届游戏嘉年华，邀请众多核心玩家相聚线下，而史玉柱也时隔多年再次亲自出山，为嘉年华站台，提出了“以玩家为中心”的理念，始终把玩家放在第一位。在2019年的嘉年华中，史玉柱再次重申：“贴近玩家，共创征途”的研发理念，此后两年，同样再次强调“玩家”，提出“善待玩家”以及“把已经拥有的玩家照顾好”的理念。除了嘉年华之外，征途还通过周年庆、全国玩家巡回见面会，玩家线上见面会，线上直播等方式，不断靠向玩家，倾听玩家的诉求。

5年来，征途嘉年华的基调都从未离开“玩家”一词，这也折射出了巨人网络的如今核心运营主旨——“以玩家为本”。这不单单体现在前文所提到的游戏制作和打磨过程中，在游戏之外，巨人与征途同样在不断地尝试贴近玩家的生活。

此前，征途大成本制作了根据征途游戏史里经典玩家故事改编的同名电影《征途》，将每个平凡玩家都经历并感动过的热血岁月搬上大银幕，让无数玩家得到了共鸣；征途IP还签约了《大闹天宫》、《黑猫警长》、《哪吒闹海》、《宝莲灯》等多款经典作品，与上海美术电影制片厂合作，将玩家群体的美好回忆与游戏相碰撞。不单单是影视层面，征途的跨界合作还涵盖了衣食住行等多个方面，延伸到了用户生活中各式的消费场景。例如与高铁“和谐号”合作，贴上宣传标语、海报、放映视频，为用户打造“专属于征途玩家”的旅程；联动周杰伦与Ric共同创立的PHANTACi品牌等等。

可以说，征途的跨圈合作兼顾到了玩家们的方方面面，在深入玩家生活建立情感联系的同时，进一步强化了玩家对游戏IP的认同，使游戏与玩家的情感在生活中的消费场景得以链接，加深羁绊。走进用户生活的营销方式，既是征途对玩家的照顾和满足，也是玩家对征途的信任与选择，二者形成了一个正面的双向奔赴循环。

此次嘉年华，征途继续“破圈”合作，携手同属巨人旗下的黄金酱酒，围绕IP资源、游戏深度植入等方面展开合作，上线“游戏云酿酒”定制玩法，并推出限量联名款酱酒。乍看之下，本次的跨界合作十分难以打通，但其实，征途与黄金酱酒的合作更像是水到渠成。

征途的玩家群体与黄金酱酒的消费者群体重合度极高，都是以成年男性为主要人群，这成为了合作的最重要基础。史玉柱直言：“因为我们的玩家们随着年龄的增长，可能越来越需要酱酒了，在游戏里面遇到开心时候喝一杯，庆祝一下。游戏里打架没打过别人郁闷了，也喝一杯消消气。”

其次，以国战文化、兄弟情为精神内核的征途系列也与酒文化十分契合。在《征途》端手游中早已有围绕酒文化设计的多种玩法，而有了实体产品后，通过游戏赋予的可视化、交互性的新鲜体验，能够更好地帮助酒文化触达年轻的玩家群体，同时，云酿酒等新玩法也能进一步让游戏与实现产生关联，加深玩家群体的情感认同。

征途与黄金酱酒的合作，更像是史玉柱和征途，在精心挑选后，给予玩家们的一份17年生日礼物。

结语

无论是游戏本体的再次衍生与革新，亦或是游戏IP的跨圈合作，征途嘉年华经历了5年的发展，已经不止是一场玩家盛典或者游戏节日，而是玩家和征途IP双向奔赴的所在。

为何巨人能够在漫长的“征途”中长跑17年？通过第五年的嘉年华，我们可以窥见，在竭力维护存量用户基本盘的前提下，巨人和征途仍在顺应玩家日新月异的需求，不断地在IP基础上推陈出新，通过跨界破圈营销以及本体革新进行品牌升级和“泛娱乐”内容的沉淀，满足玩家游戏内外的体验和情感诉求。

以前征途游戏的长线运营，是一根维系玩家情感的纽带，如今结合嘉年华，以及泛娱乐、新文旅等方方面面，交织成为了一张情感的网络，为更多人带来更多未来的无限可能。

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