前段时间，参加了爱马仕珠宝创意总监Pierre Hardy先生设计的高级珠宝系列第七篇章“光影游戏”的发布会，珠宝的陈列突显实物之影的律动，加上现场赋予诗意的表演，像是一场完美的舞台剧。近期2023年秋冬新品发布沉浸的感受，仿佛像一位你永远离不开闺密，将永恒的安心和高贵的气质再一次在季节更迭的时候交还给你。毫无疑问，我身边有很多奢侈品深度爱好者，爱到痴迷，爱到忠贞。我曾经开玩笑地问他们：不买会活不下去吗？有人深思熟虑地回答：活得下去，但会过得不好。我觉得这答案挺可爱，对于普通人来说，想拥有奢侈品的理由，可以到此为止，且完全充分。作为我们，跟奢侈品行业有着密切的关系。它们给我们投放广告，邀请我们出席发布会，而我们用图片和文字描述他们的产品，传播他们的理念。我们在奢侈品和明星中间构建传播桥梁，让它们以更多的可能性结合，出现在大片里，红毯上，用更丰富的面貌介绍给读者、观众、消费者。期期精品、页页美文，媒体和品牌就这样相互影响、相互成长、相互进步着。所以如果有人问我：你介绍的这些东西，我为什么要买，不买就活不下去了吗？不买就会过得不好吗？我不能仅仅给出一个俏皮但草率的答案。比如，爱马仕，无论是不是奢侈品的消费受众，无论是不是我们这本刊物的读者，想必对这个名字都不至于陌生。在奢侈品爱好者眼里：它是美女人类学博士用一本畅销书《我是个妈妈，我需要铂金包》讲述的纽约上东区无可替代的价值符号；它依仗75,000种存量的色彩库，耗时数月手工完成的丝巾，不仅是饰品，还是可以镶进框里流传的丝绸画作。以上都是这个品牌合理的映射碎片，我的这一片视角里看到的是：他们会反复勘察投放户外广告牌的位置，监测方圆几公里内的广告环境，他们从来不找明星代言，与可能存在的风险保持着“固执”的距离。这个拥有186年历史的家族企业里，成员们把这个品牌保护得太好，好到“苛刻”和“偏执”。因这份“固执”，成就了它巨大的价值。有人会说，这不就是“事儿”，不就是“装”，不就是你们媒体推波助澜的炒作抬高产品的价格的手段吗？可我觉得“炒作”分两半，多数时候眼红了“炒”，却看不见“作”。爱马仕这份脾气不光对外，也是向内，从做马具时代坚守至今的严格谨慎不才是事儿和装的底气吗？再说“炒”，炒就是讲故事，是一切主打品牌经营的企业的共识，构建内涵，才能销售外延。别说奢侈品了，人也是一样。人当然可以有不一样的理想和目标，但我尊重多元，可并不欣赏善变。如果一个人，因为环境的顺逆、时代的变革，甚至仅仅是他人的耳边风，就忙不迭地“修改”自己的人设，妥协自己的标准，那所谓的“自我”不过是追逐流量的跟风、吸引眼球的tag，没有作，只盼着炒。真正爱护自己的人，心里也应当是有固执的，有原则的，才不被富贵淫，不被贫贱移。旁人笑你端着矜持很累，就请他们参考一下爱马仕凭什么一直这么珍贵。
所以如果有人再问我，为什么买奢侈品。我想回答：当你图它精致、图它美、图它让你有面子时，去拥有一件吧，它确实有这个功能。如果你喜欢它背后的文化和故事，喜欢它传递的价值，才是你和它珍贵的气质有了共鸣。
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