湖南广电主持人助力乡村振兴 齐齐上阵推荐湖南家乡好物

“家乡有好物，我们来推荐”，1月19日，湖南广电正式启动“家乡好物（第二季）”公益宣传，在湖南卫视、芒果TV等媒体免费播出泸溪椪柑、溆浦脐橙等7条湖南省乡村振兴重点帮扶县农特产品公益广告。与此同时，湖南广电何炅、汪涵、魏哲浩、李锐、沈梦辰、梁田、靳梦佳、齐思钧、李莎旻子、刘佳颖、马萱、吴泽林等12位主持人湖南家乡好物推荐电子日历也将在芒果系新媒体公众号及风芒APP陆续上线，扫码就可以为卖出一份湖南农产品添上把力。从2018年开始，湖南广电已经连续5年免费播出特色农产品公益广告，全面助力湖南脱贫攻坚和乡村振兴战略，彰显党媒国企的社会责任和主流担当。

讲责任重担当

积极宣传湖南家乡好物

“执笔为民，无私为公”。根据省委办公厅、省政府办公厅下发的《关于支持十五个乡村振兴重点帮扶县跨越发展的意见》等相关文件精神，在省委宣传部统一部署和指导下，湖南广电于11月份开始推进“家乡好物（第二季）”15支公益广告创制活动，精心组织湖南卫视、湖南经视、湖南电视剧、湖南爱晚等频道的内容生产团队倾力制作，首批完成了泸溪椪柑、溆浦脐橙、邵阳茶油、桑植白茶、安化黑茶、沅陵碣滩茶、麻阳冰糖橙等7种重点帮扶县农特产品的公益广告制作。一批观众耳熟能详的湖南广电主持人踊跃参与，走下主播台，化身推广大使，在每条公益广告的片尾公益出镜，担任湖南家乡好物推荐官，用实际行动为农特产品宣传打CALL。

克服重重困难

用心用情抓创作

“有信则猛，无私生智”。在作品的拍摄过程中，正值新冠疫情放开之际，在时间紧张、人员短缺、身体不适、低温摄制等多方面的困难下，节目团队跋山涉水，到原产地实地踏访、实景拍摄，力争帮助当地“精准”树立农特品牌。有的团队临出发前一天，导演、摄像都“阳”了，只能临时换阵，仍然坚持完成拍摄任务。在广告创意上精益求精，湖南广电宣管部与制作团队紧密合作，反复打磨每一个创意。由湖南爱晚频道承制的“泸溪椪柑篇”将踏虎凿花等非遗文化与农产品特色相融合，成片唯美动人，文化传承与产品自然真实相得益彰；由湖南电视剧频道承制的“溆浦脐橙篇”则通过拟人化的手法，通俗易懂地为观众展现脐橙重、甜、香的特点，表述生动、情感真挚，充分体现了湖南广电的公益广告制作水准。在湖南卫视主持人管理部的支持下，2022年12月15日，湖南卫视包装工作室争时间抢速度，更是抢在“阳”之前，录制完成了所有出演主持人“家乡好物”推荐合集。

广泛宣传推动

竭诚助农增收

“孜孜不倦，躬身笃行”。湖南广播电视台持之以恒在“精准”“高效”助贫助农上发力，力求措施有效，真实扶贫，为家乡好物加大宣传力度，扩宽农特产品销售渠道。从1月19日起，7条“家乡好物第二季”公益广告将陆续免费在湖南广播电视台旗下各电视媒体及芒果TV、风芒等平台播出，其中湖南卫视每天播出4条，其余频道每天播出次数在8条以上，并确保至少1条进入黄金档，后续还将配合农产品销售季节进行广告播出编排。据初步统计，预计一年内全台各媒体将投入广告资源价值近5亿元（以刊例价计算）。在新媒体端，湖南卫视、芒果TV双平台主持人家乡好物推荐电子日历，将伴随一年12月，一边为大家推荐湖南特色农产品，一边为广大受众送上新年祝福，这些图片也可以供各相关市县下载使用。

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同时，在省委宣传部的协调下，每条农产品广告片中还将打出“芒果振兴云超市”、“乡农荟”的二维码，观众在看广告的同时可以直接扫码进行购买，真正拉动这些特色农产品的销售，帮助重点帮扶地区早日致富。第二批8个县市农产品公益广告也将在年后各农产品成熟之时应季相继推出。